La campaña, con un tono humorístico y con el detalle de la bolsa del propio supermercado como recurso visual, presenta situaciones cotidianas de un DIA sin IVA.  A cargo de Leo Burnett, la agencia presentó tres spots y dos prints que presentan a personas comprando una casa, en una joyería o incluso en un spa, sin soltar sus bolsas DIA cargadas de productos.

Con una destacada estética, la campaña se lanzó con tres piezas audiovisuales de 20" y 10" para TV y digital, así como en formatos especiales como bumpers de 6’’ en Youtube. Además de dos piezas para gráfica, branddays para digital, punto de venta y display y contenidos especiales para redes sociales. Las ejecuciones serán llevadas a cabo a lo largo del año e intercalándose con otras piezas.