Un dragón de tres cabezas, cada una de ellas con una personalidad propia, es el nuevo protagonista de la campaña creada por JWT para Halls. El comercial fue creado por Fábio Brandão, Max Geraldo y Átila Francucci, con dirección creativa de Átila Francucci. El trabajo presenta a un dragón que conversa con sus cabezas conversan entre sí, hablan acerca de sus identidades, demostrando un comportamiento típico de adolescentes que evitan ser diferentes del grupo al cual pertencen. Una de las cabezas comienza el diálogo: “Andan diciendo por ahí que somos un dragón”. Otra, contesta: “Pero estás loco”. La primera cabeza continúa explicando: “La gente dice que tenemos cola de dragón, escamas de dragón y alas de gradón”. La segunda cabeza comienza a saborear una Halls, y en vez de lanzar fuego suelta un aire refrescante. Su comentario refuerza los atributos de las pastillas: “Bueno, un dragón escupe fuego. Entonces la gente está equivocada”. Las tres cabezas comienzan a negar su condición de dragón, cuando la tercera cabeza, dice tímidamente: “No somos un dragón!”. Así, la segunda cabeza, desconfiada, pregunta: “Pero quién había dicho eso?”. En ese instante las dos cabezas laterales del dragón se voltean de manera inquisitiva para la cabeza del medio, que dice: Me das una Halls?”. Entonces le coloca una Halls en la boca que, por el intenso fresco, lanza su aliento fuerte. El mensaje final señala: “No pica es Halls”. “Teníamos que crear algo que transmitiese la sensación de frescura. Tenía que ser algo pop, divertido. Entonces resolvimos crear ese dragón esquizofrénico. Un dragón de tres cabezas que piensa que no es un dragón, ya que todas las cabezas son ávidas consumidoras de Halls y, por eso, no escuspen fuego”, explicó el redactor Fábio Brandão. El astro del film fue construído a partir de una técnica mixta de animación, que incluyó el recurso Animatronic, inédito en comerciales brasileños. El recurso es el mismo utilizado en la serie Familia Dinosauro y tiene la película Parque de Dinosaurios. Producido por AD Studio, el comercial requirió casi dos meses de producción, de los cuales 30 días fueron usados para la confección del Dragón. Se inviertieron sólo en eso R$ 100.000. Hecho de látex expandido, el muñeco fue realizado por 11 profesionales – 3 manejeban las cabezas y el cuerpo; 2 los brazos, y 6 operadores que por control remoto movían los ojos, las cejas y las bocas. “Fue un verdadero equipo de futbol. El manejo del dragón requirió un gran esfuerzo extra de sincronía entre los profesionales”, explicó Jarbas Agnelli, director de AD Studio, responsable por el film. Ficha técnica: Título: "Dragón" Cliente: Adams Producto: Halls Agencia: JWT Brasil Dirección de creación: Átila Francucci Equipo Creativo: Átila Francucci, Fábio Brandão, Max Geraldo RTV: Anna Böhm Productora: AD Studio Director: Jarbas Agnelli Dirección de Fotografía: André Modugno Música: AD Música