"El ganador del GP logró integrar todos y cada uno de los eslabones de la cadena de valor, contribuyendo a cada una de las células del negocio", dijo a LatinSpots Paola Aldaz, Chief Innovation Office de DDB Global, Jurado de Creative Business Transformation.
Del total de 9 premios entregados en Creative Business Transformation, además del GP para Marcel Paris, fueron 1 Oro, 3 Platas y 4 Bronces. La región iberoamericana y los latinos en Estados Unidos se llevaron 1 Oro (FCB Chicago y FCB New York con Contract for Change para Michelob), 1 Plata y 2 Bronces.
Sobre el trabajo de juzgamiento de la categoría, Paola Aldaz dijo: “Se presentaron discusiones bien técnicas y objetivas dado el perfil de los jurados y por la naturaleza de los casos. Para llegar a los ganadores en la discusión se evaluaron: ¿Cuán sostenible es el caso post-Covid19? ¿Cuán escalable es la iniciativa? ¿Qué potencial de cambio en la vida de las personas y/o organizaciones? ¿Potencial para cambiar la dinámica de la industria? ¿Impacto positivo? ¿Es un cambio estratégico o solo táctico? ¿Qué nivel de transformación del negocio o de la marca? Hubo rigurosidad en la discusión al evaluar los resultados, que en muchos casos eran débiles. Al ser una categoría nueva y con tantas subcategorías, fue difícil encontrar resultados precisos que impacten en el negocio y en la sociedad. Los casos tenían indicadores de campañas bien articulados y hasta relevantes, pero estaban débiles o inexistentes en los indicadores de impacto en el negocio, de adopción de tecnologia y de cambio de patrones de comportamiento. Otra conversación animada se dio con el rol de las start-ups, dado que en los criterios no estuvieron claramente consideradas y son organizaciones que por diseño nacen creativas y en algunos casos tienen mayor potencial de desarrollar en la transformación creativa de los negocios”.
En Creative Effectiveness, “Nike Crazy Dreams”, la campaña que puso contra las cuerdas al ex Presidente de Estados Unidos, Donald Trump, de W+K Portland para Nike se quedó con el GP. Se trata de una osada apuesta de Nike que apoyó a los atletas que “sueñan a lo loco”, entre ellos, el polémico Colin Rand Kaepernick, jugador de fútbol americano, activista por los Derechos Humanos contra la segregación racial, que ganó notoriedad en 2016 al arrodillarse durante la ejecución del himno estadounidense en un partido oficial de la Liga de Fútbol americano, en protesta contra el gobierno de Trump.
Del total de 11 premios entregados en Eficacia, además del GP de W+K Portland, fueron 3 Oros, 3 Platas y 4 Bronces. La región y los latinos en Estados Unidos obtuvieron 2 Oros (Leo Burnett Madrid, con la campaña “El tiempo que nos queda”, para Ruavieja, ganadora de 3 Grandes Ojos en El Ojo 2019, Creative Data, Contenido y Campañas Integradas) y 1 Bronce (FCB New York).
Ganadores de Creative Business Transformation
GRAND PRIX
-ACT FOR FOOD, de MARCEL, Paris, producida por CONTROL FILMS Paris / FAVORITE Paris, para CARREFOUR CARREFOUR. FRANCE. Grand Prix.
ORO
-CONTRACT FOR CHANGE, de FCB CHICAGO / FCB NEW YORK, para MICHELOB ULTRA PURE GOLD ABINBEV. USA. Gold Lion.
PLATA
-CONTRACT FOR CHANGE, de FCB CHICAGO / FCB NEW YORK, para MICHELOB ULTRA PURE GOLD ABINBEV. USA. Silver Lion.
BRONCE
-KINGO, de OGILVY COLOMBIA, Bogotá / OGILVY GUATEMALA, Guatemala City / KINGO ENERGY, Guatemala City, producida por LOS NOTARIOS Bogotá, para SOLAR ENERGY ON DEMAND KINGO. COLOMBIA / GUATEMALA. Bronze Lion.
-SANTANDER ELA, de VMLY&R BRAZIL, São Paulo, producida por VMLY&R BRAZIL São Paulo, para CREDIT PROGRAM FOR WOMEN SANTANDER. BRAZIL. Bronze Lion.
Ganadores de Creative Effectiveness
GRAND PRIX
-NIKE CRAZY DREAMS, de WIEDEN+KENNEDY, Portland, producida por PARK PICTURES Santa Monica, para JUST DO IT NIKE. USA. Creative Effectiveness Grand Prix.
ORO
-THE TIME WE HAVE LEFT, de LEO BURNETT, Madrid, producida por TESAURO Madrid, para RUAVIEJA PERNOD RICARD. SPAIN. Gold Lion.
-THE WHOPPER DETOUR (2021), de FCB NEW YORK para BURGER KING BURGER KING. USA. Gold Lion.
PLATA
-NIKE CRAZY DREAMS, de WIEDEN+KENNEDY, Portland, producida por PARK PICTURES Santa Monica, para JUST DO IT NIKE. USA. Silver Lion.
BRONCE
-THE WHOPPER DETOUR (2021), de FCB NEW YORK, para BURGER KING BURGER KING. USA. Bronze Lion.
FOTO: Las campañas Nike Dream Crazy de W+K Portland para Nike y Act For Food de Marcel París para Carrefour.
