Un jurado especializado eligió a los trabajos más destacados en cada una de las 16 categorías concursantes y distinguió con oro, plata y bronce a las diferentes piezas. Argentina sacó ventaja y se ubicó como el país más premiado con casi cincuenta galardones. Detrás, y con un amplio margen se posicionó Brasil, después Chile y detrás España. Tiempo BBDO, J.Walter Thompson Argentina y Agulla & Baccetti lideraron el ranking de agencias. Este premio, instaurado desde el 2003, se dirige principalmente a destacar a las mejores ideas de acuerdo a cada categoría de producto. Este año, fue notable el incremento en la cantidad de piezas que participaron de este premio. Tiempo BBDO (España), Agulla & Baccetti (Argentina) y J.Walter Thompson Argentina, fueron las que más galardones conquistaron, todas sumaron un total de 7 distinciones. La española, bajo la dirección general creativa de Marcelo Vergara y Fabio Mazía, logró llevarse cuatro oros, dos platas y un bronce, con trabajos para Renault y Pepsi. Por su parte, siempre entre los primeros, Agulla & Baccetti, aunque atraviesa un período de cambios importante y desde noviembre pasó a llamarse Lowe A&B, se alzó con dos oros, tres platas y dos bronces. En este caso, con comerciales para Unilever, Issue, Isenbeck, DirecTV, y con anuncios de Radio para Renault y DirecTV. También, la exitosa J.Walter Thompson Argentina conquistó dos oros, un plata y cuatro bronces. Los dos oros fueron para Sombra, el comercial realizado para Aerolíneas Argentinas que fue ovacionado en el pasado festival de Cannes y el resto de los premios fueron por avisos para Knorr, Boehringer Ingelheim, la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad, Nestlé y La Campagnola. Luego, en la lista de las más premiadas por Categoría de Producto siguieron Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi y Ogilvy & Mather Brasil (ambas con seis distinciones), Young & Rubicam Argentina, Ogilvy & Mather Argentina, DDB Brasil, Ogilvy & Mather Chile, todas con cinco premios y la comunidad, Cravero Lanis Euro RSCG, Ogilvy & Mather Guatemala, con cuatro. En cuanto al ranking de países en este premio, Argentina arrasó con 49 galardones, y consiguió mantener la performance del año anterior cuando también se ubicó en el primer puesto, muy detrás le siguió Brasil con 19 distinciones, Chile con 12, España 11, el mercado hispano de los Estados Unidos con 8 y México con 7. Al tomar este premio como referencia se deduce que la Argentina sigue produciendo gran parte de la mejor creatividad de la región, particularmente en televisión con comerciales que se destacan por su frescura y su llegada a la gente; no obstante, en el medio gráfico ha logrado piezas de excelente nivel. El mérito de estar entre los más creativos también cabe a Brasil, especialmente en el área gráfica, donde tiene su fuerte desde hace años, pero además en televisión donde ha brillado con trabajos de F/Nazca Saatchi & Saatchi, DDB Brasil, Ogilvy & Mather Brasil y Leo Burnett Brasil, entre otros. Por su parte, la creatividad chilena atraviesa uno de sus mejores momentos y ha llegado hasta el tercer puesto entre los más premiados, ubicándose por encima de España por tan sólo un punto. Chile se ha destacado con trabajos de televisión, gráfica y radio y en los últimos años ha demostrado un gran crecimiento en su publicidad, hecho que está haciendo que en los principales festivales internacionales, este país esté presente con buena creatividad en casi todos los medios. Aunque se ubicó cuarta, España ha perdido posiciones en el ranking y sobresalió con trabajos de Tiempo BBDO, una de las más premiadas, McCann Erickson Madrid y Vitruvio Leo Burnett. A continuación, le presentamos una galería que incluye los oros de Gráfica, Televisión y Radio de cada una de las categoría concursantes, con sus respectivas fichas técnicas. TELEVISION: ORO: Favela, de Leo Burnett Brasil para The Akatu Institute. PLATA: Blues, de Almap BBDO Brasil para Funadación Eyes Care. BRONCE: Osito, de Y&R Argentina para ACNUR. RADIO: PLATA: Snif, de Compas Publicidad para Programa RehabilitaciÓn Drogadependencia de Fundación Manantiales. BRONCE: Marcha Nupcial, de Lopito Ileana & Howie Puerto Rico para Amnistia Internacional. GRAFICA: ORO: Favela, de Leo Burnett Brasil para The Akatu Institute. PLATA: Che, de Grupo Gallegos para Biblioteca Publica de Long Beach. BRONCE: Teléfono Público, de Prolam Y&R para Fundacion Padre Hurtado. FOTO: La responsable en la comunicación de Leo Burnett Brasil retira el premio de Oro en TV y Gráfica por la pieza "Favela" para The Akatu Institute.