Como líder del Jurado, Vanessa destacó la evolución de la categoría y celebró la relevancia de las ideas que usaron el medio de una manera innovadora y que tuvieron en cuenta el contexto y la estrategia en la elección del medio, amplificando así el mensaje de las marcas. “Se trata de una categoría diversa, ya que cualquier conexión que se haga desde una marca hacia el consumidor puede ser considerado media. En ese sentido, lo que decidimos fue que, para ser premiada, la idea del medio debería estar en el centro y, además, que brindara al consumidor entretenimiento, servicio e innovación”, analizó.

En ese sentido, Vanessa comentó que la decisión por El Gran Ojo de la categoría fue unánime y analizó los atributos del trabajo ganador: “Se trata de una pieza cuya verdad es tener al consumidor en el centro. Además de esto, tenía awareness de marca y resultado de ventas. Era un caso completo”, resumió.

“Clean Sponsorship” fue creada para recordar a los aficionados la camiseta original de su equipo, para lo que la agencia creó una experiencia de marca para la lavadora Consul para lavar las camisetas del Club Atlético Juventus, uno de los más tradicionales de San Paulo, que cumplió 100 años en 2024.

Icaro Doria, Presidente y CCO de DM9, que asistió a El Ojo de Iberoamérica también como conferencista, destacó que la pieza es parte del resultado del trabajo de la agencia para reconectar las marcas Consul y Brastemp, ambas pertenecientes a Whirlpool, al consumidor brasileño.

Un gran desafío, según el creativo, teniendo en cuenta que hablar sobre máquinas de lavar, refrigeradoras o microondas no siempre son tópicos que generan impactos o conversaciones espontaneas. “Siempre buscamos encontrar intersecciones entre estas marcas, lo que Brastemp y Consul hacen, con conversaciones que son relevantes y que están sucediendo en la cultura. Con Consul, estábamos en un momento de introducción de las nuevas máquinas de lavar y necesitábamos rápidamente encontrar una manera de conectar aquel lanzamiento, aquellos productos con conversaciones que son importantes para las personas”, recordó Doria, para luego seguir: “Whirlpool tenía un estudio sobre la relación que el brasileño tiene con sus ropas, y cuáles son las ropas que cargan más afecto, y aquí entra el vestido de novia, la ropa que te casaste, y la camisa del equipo de fútbol”, completó.

Al pensar en las camisetas de los clubes brasileños, Doria destacó que están llenas de marcas y patrocinios, lo que sirvió como un disparador para iniciar una conversación. “Fue cuando propusimos la idea del patrocinio limpio, buscamos a Juventus, que es un equipo muy querido en el estado de San Pablo. Tuvimos la suerte de que sea el momento en que Juventus estaba completando 100 años de historia”, declaró el CCO de DM9.

“En Brasil, hay muchos patrocinios y la belleza de la camisa de fútbol muchas veces se pierde, por eso fue un gran placer hacer esta campaña”, comentó Bruno Zanetti, Realizador de Corazon Filmes, productora responsable por el comercial.

Con respecto a la entrega de los Oros, los países premiados fueron: Colombia (2), Brasil (2), Perú (1), Costa Rica (2) y España (1).

Además de El Gran Ojo, Brasil estuvo representado con otros Oros: “UninterruptAds”, de Africa para Budweiser, pieza que transformó la experiencia de los usuarios de Spotify y que fue reconocida con El Gran Ojo Radio & Audio, y “Animal alerts”, inscripta por Tulom PR para PetPace Perú, que presenta el primer sistema de alerta de terremotos basado en la data de salud de mascotas, utiliza medios integrados para alertar a los residentes en tiempo real.

DDB Colombia y Buentipo representaron al país con 2 Oros para “Imagine with Petacos”, para Cerveza Poker, ganador de El Gran Ojo Experiencia de Marca & Activación, un proyecto que transformó las cajas de cerveza acumuladas en las tiendas en mobiliario funcional, impactando en el consumo de las tiendas de barrio.

Los Jurados también premiaron con 2 Oros a “Reprinting Nica”, de Havas Costa Rica y BETC HAVAS (Brasil) co-crearon el proyecto para La Prensa (Nicaragua), una pieza que reclama por libertad de expresión en Nicaragua.

“Sightwalks - Veredas que guían”, el proyecto de Circus Grey para Unacem Perú, cuyo objetivo es ayudar a los discapacitados visuales a tener más autonomía al caminar en la calle, ganador de El Gran Ojo Sustentable y El Gran Ojo Design, también se lució en Media con un Oro.

Finalmente, "Trip my Pic", de DDB España para Halcón Viajes representó el Oro del país 

El máximo ganador de Platas fue Brasil: “No Ad”, de Lew'Lara\TBWA para Farmácias Pague Menos obtuvo 2 Platas mientras “Brahma Phone”, de Africa Creativa para Brahma, y “Errata at 88” de AlmapBBDO para Johnnie Walker, “Atacama Fashion Week”, de Artplan para Desierto Vertido, lograron 1 Plata cada uno.

España estuvo representada por las piezas “El robo de fin de año”, de CYW para Netflix, y “Trip my Pic”, de DDB España para Halcón Viajes.

“Imagine with Petacos” también logró 1 Plata para Colombia y “Tulipán - Teniendo sexo podemos reactivar la economía”, pieza desarrollada por Zurda Agency ganadora de El Gran Ojo PR, conquistó 1 Plata para Argentina. Por otra parte, “The e-commerce of trust”, campaña ideada por DDB México para Gahr WeCapital, fue reconocida con 1 Plata para México y “The cushioning route”, de Boost Brand Accelerator para Nike conquistó 1 Plata para Perú. “Car parts for Life”, de De la Cruz/ Ogilvy Puerto Rico, cierra el grupo de las piezas ganadoras de Plata.

De los 11 Bronces también obtuvo el mayor número Brasil: AlmapBBDO obtuvo 1 Bronce por “Undercover Sportscaster”, para PepsiCo Brasil, y otro por “e-Police Station”, para Wonder Women Tech. El tercer Bronce del país quedó con “Atacama Fashion Week”. República Havas representó a Estados Unidos con 2 Bronces por “The missing review”, para Amigos for kids. Argentina también recibió 2 Bronces, uno por “Gatorade match saber”, de Springtime para Gatorade, y otro por “El F***ing Carro”, de Monks Argentina para Netflix. España, Costa Rica, Panamá y Puerto Rico recibieron 1 Bronce cada uno, por los siguientes trabajos, respectivamente: “Trip my Pic”, de DDB España para Halcón Viajes, “Reprinting Nica”, “The Qlture Code”, de Star5 Panamá para Gotuuri, y “Car parts for Life”.

1. Vanessa Giannotti, Presidenta del Jurado de El Ojo Media, hace el balance de la categoría. 2. DDB Colombia en co-creación con Buentipo, conquistaron 2 Oros para “Imagine with Petacos”, para Cerveza Poker de AB InBev Colombia. 3. “Reprinting Nica”, conquista 2 Oros en Media, ideada por Havas Costa Rica y BETC HAVAS (Brasil) en co-crearon para La Prensa (Nicaragua). Reciben: Diego García, José Medina y José Carmona (Redactores), Roberto Morales (Head of Art), Josefat Padilla (CCO) y Vladimir Badilla (DC) de Havas Costa Rica; Marcelo Bruzzesi (ECD Havas Latam) y Fabiana Antacli (Communication and Culture Director de BETC HAVAS).

1. Oro para "UninterruptAds”, de Africa para Budweiser. Reciben por Africa Creative: Raquel Martins (Productora de Proyectos Especiales), Juliana Leite (VP de P. Especiales & Contenido Creativo), Giovanna Lima (Productora de Proyectos Especiales), Hélio Maffia (DC), Tais Olhiara (Productora), Yllo Pedra (DC) y Leandro Bolacha (DC Asociado). 2. Oro para “Sightwalks - Veredas que guían”, el proyecto de Circus Grey para Cementera Sol de Unacem Perú. 3. Oro para “Animal alerts”, ideado por Serviceplan Alemania / L&C NYCinscripta y Tulom PR para PetPace Perú. Producida por Rebeca y con Audio de Agosto Music.

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