Starcom MediaVest Group se llevó el premio ‘Red Del Año', luego de que 3 agencias Starcom ganaran en diferentes categorías - ‘La Mejor Plataforma de Comunicación/Entretenimiento' por "El corresponsal Davivienda" y ‘El Mejor Evento/Activación' por "Coca Cola Autocine" (ambas campañas de Starcom Colombia), así como ‘El Mejor Uso de la Televisión' por "Duracell 20 por ciento más" (Starcom Puerto Rico). Esto repite el éxito experimentado previamente este año en Montreaux, cuando Starcom MediaVest Group también fue premiado como ‘La Agencia del Año' en el Festival of Media Global 2011.
De las más de 30 agencias independientes y especializadas que lograron figurar en la lista de finalistas, Mindshare Colombia fue galardonada como ‘Agencia Del Año', al ganar premios que incluyen la única campaña con más de un premio, "Haz Que Lo Increíble Pase con Dog Chow". Esta campaña ganó en las categorías ‘Mejor Estrategia Comunicativa' y ‘El Premio de la Efectividad'.
El premio ‘El Anunciante del Año' fue otorgado a Nestlé, en reconocimiento al alto número de inscripciones en la lista de finalistas y el fuerte desempeño de la marca durante el proceso de evaluación.
A lista de finalistas de más 60 nominados de 7 países Latinoamericanos fue seleccionada entre más de 160 inscripciones, con campañas Colombianas triunfando en 8 de las categorías. Además de premio más codiciado, el de ‘Agencia Del Año', la campaña "Los ángeles de Axe caídos en Bogotá", creada por Initiative Colombia y galardonada con el premio ‘Mejor Uso de la Publicidad OOH', fue igualmente una campaña destacada. La creatividad fue resaltada como un ejemplo de aplicación local a una campaña global.
El trabajo Venezolano fue reconocido en la categoría ‘El Mejor Uso del Panorama Digital', donde la agencia La Web Mercadeo Interactivo ganó con su campaña "Movistar tiempo para compartir". Los resultados en general están desafiando la idea de que Brasil y Argentina son las principales potencias creativas de la región.
Charlie Crowe, Fundador del Festival of Media y CEO de C Squared comenta: "Con el apoyo de la industria a lo largo de América Latina hemos logrado establecer el primer programa de premios verdaderamente regional. Esperamos que esto vaya de fortaleza a fortaleza, gracias a todas agencias, clientes y medios de 16 países que participaron."
Adriana Mendizábal, quien se desempeñaba como Ejecutiva De Mercadeo Global en Visa y Moderadora del Jurado, expresó que "El elemento más importante sobre los premios del Festival of Media LatAm es el hecho de que éste establece un estándar de calidad en América Latina, particularmente porque este fue el primer año donde se expuso un programa completo de premios que reconoce muchas categorías. Para nosotros como industria es una oportunidad maravillosa el tener un punto de referencia el cual podamos mejorar año tras año. Esa era la responsabilidad fundamental que tenía el jurado; por eso tuvimos que ser extremadamente reflexivos porque esto influenciará todo el trabajo que hagamos en el futuro.
Fue excelente ver que Latinoamérica está sobresaliendo en el uso de medios tradicionales como la televisión y la radio. El reto que tenemos como industria mirando hacia el futuro, es el de crear estudios de casos de primera categoría en la utilización de tecnologías emergentes y nuevas plataformas de entretenimiento."
