Todos los profesionales convocados por Editorial Dossier para participar en el jurado del Lápiz de Oro durante el año 2004 se dieron cita el Palacio San Miguel (Buenos Aires)para elegir los ganadores de los Lápices de Platino de Gráfica, Radio, Bandas, Jingles, y los países invitados: Brasil, Chile, Paraguay y Uruguay. Además se eligieron los doce comerciales finalistas para el Lápiz de Platino de Televisión Nacional, que acompañarán a los trece ganadores del Lápiz de Oro a la elección que se realizará el próximo 17 de mayo en Buenos Aires. El Zoo de Buenos Aires y Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi ganaron el Lápiz de Platino de Gráfica por segundo año consecutivo, nuevamente con un aviso protagonizado por un león, dentro de la campaña que anuncia la llegada de los canguros. En Radio “Fachada”, el aviso de Unifón, creado por Young & Rubicam y producido por Raya, fue el ganador. En la categoría Bandas fue para “Detalles” de VW Bora, la agencia La Comunidad y la productora Diego Grimblat. Y en Jingles se lo llevó "Blue Grass" de Quilmes, Young & Rubicam y Todo Oídos-Jamón del Mar. Los doce elegidos: "Qué grande esta tarjeta", para Banco Río Súper Tarjeta de Ogilvy & Mather y Nunchaku. “Mecánico”, para Bardahl Top Diesel de Fischer América y Vértigo. “Pip”, para CASA Isenbeck Institucional de Lowe A&B y Bendercine. “Encuentro”, para Cervecería y Maltería Quilmes de Young & Rubicam y Landia. “Nico”, para Citroën C3 de CraveroLanis y Estudio ALT. “Día del Amigo”, para Claxson MuchMusic de CraveroLanis y Awards. “Quincho”, para Coca-Cola (Sprite) de Ogilvy & Mather y Argentina Cine. “Javier”, para Coca-Cola (Sprite) de Ogilvy & Mather y Argentina Cine. “Espantapájaros”, para Renault Clio de Lowe A&B y Pioneer. “Bodypaint”, para Unilever (Rexona Fresh) de Vega Olmos Ponce y Blue Productora. “Tiempo”, para Volkswagen de La comunidad y Landia. “Nacimientos”, para Zoo de Bs. As. de Del Campo Nazca y Cinergy. Reconocimientos a los países invitados: Lápiz de Platino Brasil: “Ataque Cardíaco”, para Escuela de Francés Bonjour París/Cursos de Francés de DDB Brasil. Lápiz de Platino Chile: “Mochila”, para Jumbo de Prolam Young & Rubicam. Lápiz de Platino Paraguay: “Leé la verdad”, para Última hora de Mass Publicidad. Lápiz de Platino Uruguay: “Saludos”, para ANCAP/Lubricantes de Viceversa Euro RSCG.