(18/06/03). Mañana jueves 19 se darán a conocer a los ganadores de Marketing Directo, categoría que recibió 1123 inscripciones de 38 países y que cuenta con 19 finalistas de España y 5 de Brasil, como únicos representantes de Iberoamérica. Mary Tehan, directora ejecutiva de CP Proximity Argentina, es uno de los miembros del Jurado de esta categoría y respecto a su función como tal, habló con LatinSpots. "Ser nombrado jurado en Cannes es, sin duda, un reconocimiento profesional muy importante. También es una enorme responsabilidad. Creo firmemente en el hecho de que los grandes festivales deben premiar los trabajos más geniales en todo sentido, no sólo la creatividad "formal" sino también la estratégica. En marketing directo la obtención de RESULTADOS extraordinarios es un sine quea non. Un trabajo con un impacto creativo fuerte en "lo formal" (un gag genial, un golpe emocional, un arte espectacular o una producción superlativa), pero que signifique "más de lo mismo" en estrategia y resultados, no debe ser premiado. Los ganadores tiene que tener una creatividad superlativa Y deben innovar en todo sentido. Es una gran responsabilidad juzgar de esta manera y no todo profesional está preparado. Por eso, es un verdadero honor para mí haber sido convocada". En lo que se refiere a su opinión acerca de la perfomance de Media y del festival en general, Tehan respondió: "La inclusión del Marketing Directo como categoría en Cannes, ya por segundo año, llama cada vez más la atención de los comunicadores al hecho de que nuestra disciplina ha alcanzado su "mayoría de edad". En nuestro país, donde estamos un tanto "atrasaditos" con respecto a USA y Europa en el uso del marketing directo, nos viene muy bien el recordatorio. En cuanto a qué trabajos opino que triunfarán, pienso que este año habrá algo más de presencia de los países no angloparlantes entre los ganadores en marketing directo. ¿Por qué? No solamente porque este año hay más inscripciones y más jurados de esos países, sino también porque creo que provienen muchos casos muy innvovadores de este segmento, donde los mercados no son tan masivos, los presupuestos son más exigentes y, por ende, para lograr campañas exitosas nos exigimos en todo sentido. Mañana se conocerán a los ganadores de la categoría y LatinSpots, a través de sus enviados especiales, darán a conocer a los vencedores.