(28/12/01). En pocos días más comenzará a introducirse el euro en todos los países de la Unión Europea. Y en España, la exitosa campaña de "Los García", creada por TBWA España, se refuerza en virtud de la proximidad del suceso. María Esther Sánzhez, coordinadora del departamento creativo de la agencia, le contó a LatinSpots que en estos momentos están utilizando "todos los medios de comunicación, masivos y no masivos posibles para llegar a todos los estratos de la ciudadanía, con especial énfasis en las poblaciones vulnerables y el sector de las Pymes". Los avisos que se están difundiendo en esta etapa de la campaña continúan comunicando sobre cuestiones básicas del euro. "Acabamos de terminar con un anuncio que anima a pensar YA en euros. En él se ejemplifica lo que puede pasar si uno no se fija en los precios", comenta la creativa. También se estuvo emitiendo un comercial titulado "el uno de enero", que transcurre en un cajero animando a la población a pagar desde el principio en euros. Sánchez anticipa además que "el primer anuncio del año es nuestro y es institucional. De momento es un secreto muy bien guardado. Históricamente, tanto el último como el primer anuncio del año generan mucha expectación, batiendo récord de audiencia. Se habla mucho de ellos en los medios de comunicación y los anunciantes se esfuerzan por sorprender. Por esta razón, es siempre un secreto. Lo único que podemos decir es que es de la larga duración y muy espectacular". Si bien está previsto que la campaña permanezca hata el primer semestre de 2002, la fecha definitiva está sin cerrar ya que dependerá de las necesidades de información suplementaria que se detecten. Los resultados que ha alcanzado la campaña entre los habitantes españoles ha sido sumanente exitosa. Según el Eurobarometro de la UE, ha conseguido que los españoles sean de los ciudadanos mas preparados para recibir a la nueva moneda. Asimismo, recientemente TBWA España ha recibido el premio "Shaping the Future" del Parlamento Europeo, por la campaña "Los García". Esta compitió con todas las restantes campañas del euro de los países de la zona euro de los diferentes países que integran la Unión Monetaria Europea.