Con una reputación de mujeriego, y famoso por salir con hermosas conejitas, esta será la primera vez que Hefner visitará Brasil. Considerado como un icono del mercado sexual, fue él quien reveló a Marilyn Monroe en la revista Playboy en los años 50. Hugh Hefner llega en los próximos días a Brasil y ya ha enviado un mensaje: "Quiero ver si la belleza de la mujer brasileña está a la altura de su fama."

Hefner vendrá con su cortejo de conejitas y en la cabina será recibido con los honores de "Rey de las Mujeres". El dueño de Playboy estará en el carnaval donde tendrá la misión de elegir entre cuatro modelos quién será elegida como la nueva "Chica Devassa".

Las modelos brasileñas Juliana Sales, Julia Dykstra, Sunessis Brito y Camila Macedo van a tener la oportunidad de desfilar para Hefner. Toda la acción se transmitirá en vivo en la fanpage de Devassa en Facebook, donde hasta el momento de la elección, se puede ver también, información detallada sobre cada una de las competidoras.

La ganadora será anunciada como la nueva imagen de la marca, y se será contratada para realizar trabajos en diferentes materiales de comunicación de Devassa.

En junio de 2011 Hefner ya había protagonizado el comercial de cerveza Bavaria, creado por Selmore de Amsterdam.