La campaña se asienta en la premisa de que "existen muchos veranos dentro del verano", y su objetivo es celebrar las distintas formas en que cada persona vive esta época del año. Activada a principios de julio, la presentación de "Los Imprescindibles del Verano" se destacó por una pieza visual de alta calidad que evoca escenas veraniegas icónicas: tardes de piscina, días de playa, momentos de relax con el ventilador y reuniones con amigos en la terraza.

Para darle voz a esta propuesta, McDonalds sumó a figuras destacadas entre el público joven. El reconocido streamer Plex y la cantante Ana Mena son los primeros en unirse a la iniciativa, con una tercera figura aún por develarse. Cada uno ha compartido lo que consideran "imprescindible" en sus veranos: viajes para Plex, y tranquilidad y calma para Ana Mena.

Siguiendo la exitosa línea de los "Famous Orders" a nivel internacional, McDonalds ha creado menús personalizados junto a estos creadores de contenido.

"Los Imprescindibles del Verano" persigue una doble estrategia: promocionar los nuevos productos y menús, y elevar el mensaje de la marca, vinculándola a las sensaciones y emociones del verano. "No es solo una combinación de productos, es una plataforma emocional con la que McDonalds reafirma su conexión con las nuevas generaciones y su compromiso con ofrecer experiencias diferentes, auténticas y memorables", señaló la compañía en un comunicado.

Paulo Areas, Chief Creative Officer de TBWA\España, enfatiza que esta iniciativa es más que una campaña; la conciben como una conversación con los consumidores y una plataforma para el verano. "Hemos añadido una capa de construcción de marca, buscando un intercambio más interesante entre McDonalds y los creadores y potenciando la independencia de estos, pero también fortaleciendo la co-creación y la aportación mutua de valor", explica Areas, subrayando la intención de lograr una coexistencia más equilibrada entre la marca y las celebridades.

La productora Rebolucion, bajo la dirección de Martin Piroyanski, fue clave en la materialización visual de la campaña.

Para lograr un impacto emocional y realista, se construyeron decorados en platós, buscando que las escenas resultaran orgánicas e identificables. Esto ha permitido desvincular la campaña de la mera promoción de productos y fortalecer la conexión de McDonalds con los momentos únicos del verano. A pesar de los desafíos logísticos, como un rodaje fraccionado en seis días no consecutivos,

Con "Los Imprescindibles del Verano", McDonalds no solo busca impulsar el consumo, sino también fortalecer su vínculo emocional con la juventud, construyendo una narrativa que trasciende lo culinario para celebrar la diversidad y la magia de la estación estival.