El spot muestra un directorio ficticio formado por un líder que anuncia la promoción, una cantante lírica vestida de valquiria, una cabra y un muchacho en un asiento de montaña rusa.
El objetivo de la campaña es que el público compare los precios de los productos seleccionados con el de otros supermercados, para así comprobar que solo en Metro encontrarán precios insuperables.
“Sabemos que el ama de casa va de un supermercado a otro para buscar los precios más bajos. Queremos parar este comportamiento con nuevas promociones, para que vayan solo a Metro y sigamos reforzando así el posicionamiento de la marca:
Precios más bajos siempre; que en esta oportunidad se muestra con una mecánica diferente [devolver 5 veces la diferencia]. De esta manera retamos a las jefas del hogar a comprobar que realmente Metro tiene los precios más bajos”, explica Victor Vélez, Director Creativo de FCB Mayo y encargado de la campaña.
Desde el momento en que la agencia recibió el pedido, supo la importancia de la capacidad de impacto que debería tener esta campaña. Por este motivo, las rutas presentadas obedecían a estructuras de carácter promocional. La campaña elegida responde efectivamente a las características requeridas, pues el porcentaje de absurdo que lleva en su narrativa colabora con su memorabilidad.
A manera de anécdota, los acompañantes que tiene el protagonista dentro del directorio fueron incorporados después de aprobada la campaña para aumentar su recordación.
“Creemos que va a tener gran aceptación porque estamos combinando dos elementos básicos: lo racional, ya que estamos ofreciendo más de 30 productos (generadores de tráfico) al precio más bajo de los supermercados durante una semana, y si se encuentra un supermercado que tenga un precio más bajo, se devuelve 5 veces el valor de la diferencia; con lo emocional que es ese toque divertido y lenguaje fácil de entender lo cual te acerca al público inmediatamente y sabemos que cuando el ama de casa se entere de esta promoción no va a parar hasta comprobar que en realidad no hay precios más bajos que Metro”, finaliza Velez.
