Haymarket Media Group, la editorial creadora de Four Four Two y las revistas de la Asociación de Fútbol Inglesa y el club de fútbol Manchester United, ha ganado la cuenta luego de un pitch en el cual compitió contra al menos cinco empresas, de otros medios de comunicación.

El negocio incluye la realización de los programa oficial, que estará compuesto de artículos de fondo y vistas previas de los atletas, deportes y lugares, para los 26 deportes, tanto de los Juegos Olímpicos como los Paralímpicos. Además, programas diarios y round-ups de los acontecimientos de cada día estarán disponibles en distintos lugares del predio de los Juegos.

Aproximadamente 2,5 millones de programas, producidos e impresos por Haymarket Media Group, saldrán a la venta en 2012, con la colaboración de escritores deportivos de Reino Unido y el mundo.

Chris Townsend, director comercial de LOCOG, dijo: "Los programas oficiales son una característica de muchos eventos deportivos, y los Juegos Olímpicos y Paralímpicos no son la excepción".

Mientras que por su parte, Kevin Costello, director ejecutivo de Haymarket Media Group afirmó: "Estoy particularmente contento de que vaya a ser escrito, diseñado e impreso en el Reino Unido, lo que demuestra que los Juegos son verdaderamente un beneficio para el país".