A continuación, los jurados: Daniel Solana: Múltiples factores "Creo que en el criterio de selección, hay múltiples aspectos a valorar, como por ejemplo, la originalidad de la idea, su valor como propuesta, el esfuerzo creativo que ha requerido, el poder de comunicación de la pieza, su capacidad persuasiva, los valores de producción, la innovación no sólo en concepto sino también en tecnología, su intención estratégica, la dirección de arte. Normalmente una pieza nunca es buena en todos esos ámbitos, de modo que se trata de ponderar qué es lo más relevante y qué es lo que puede considerarse secundario. Lo que debe de tener una idea para ser premiada es el aporte algo nuevo, que ofrezca una solución novedosa a un problema de comunicación común. Obviamente, tiene que ser adecuada, estratégicamente sólida, por supuesto creativa y con valores de producción, pero si ha de tener algo es su capacidad de mostrar un nuevo camino. Cada año se repite la misma pregunta acerca de cuáles son los mercados que se destacarán, pero los mercados no cambian tanto de un año a otro. Es cierto que hay algo de evolución, y circunstancias puntuales que hacen que un año un país se destaque más o menos, pero esas diferencias no creo que marquen tendencias. Brasil y Latinoamérica en general, continuarán mostrando su ingenio, el mundo anglosajón sus valores de producción y el mundo oriental su sensibilidad. Cannes es un buen foro para ver, compartir información y reparar en los valores creativos y de innovación del trabajo que hacemos, pero me parece menos relevante como competición. Finalmente, todo depende de un jurado que empleará criterios subjetivos que no tienen porqué ser los válidos. Creo que los festivales sirven para recoger y señalar las piezas más relevantes de lo que se hace en el mundo, y en ese aspecto son muy útiles, pero en el palmarés ni están todas, ni las premiadas tienen que ser las mejores, ni las agencias con más premios las más creativas". Hugo Rodrigues: Buscando la genialidad "Cannes es la Copa del Mundo de la publicidad. El criterio para juzgar las piezas tiene que ser del mismo nivel. No basta que una idea sea creativa. Tiene que ser genial, interactiva, eficaz. Voy a analizar los trabajos usando esos tres pilares como filtro. Una idea para ser premiada tiente que tener lo que ninguna otra idea haya tenido antes. Tiene que sorprender de verdad. Tiene que entregar un resultado de verdad. Tiene que hacer que uno se pregunte por qué no hizo eso antes. Nos tiene que hacer suspirar profundamente o reír hasta cansar. La verdad, no existe una fórmula. Sólo se descubre que una idea será premiada, después de haber sentido todo eso. Por lo que muestran los antecedentes, Estados unidos y Brasil tienden a presentar grandes trabajos. Pero existen muchas cosas buenas que vienen de Nueva Zelanda, Japón, Alemania, Holanda, entre otros. Me encantaría ser sorprendido por mercados que no soñaba premiar. El Festival de Cannes es nuestro punto de partida para reinventar los conceptos. En Cannes, uno siempre sale mejor de lo que entró. Mis expectativas para 2007 son altísimas, principalmente en la categoría Cyber. Espero ser bombardeado no sólo de ideas geniales, sino también de tecnología genial". Mariano de la Vega: Es necesario un lenguaje naturalmente digital "Estimo que el criterio para juzgar los trabajos será evaluar la capacidad de fijar conceptos a través de la interactividad e identificar las ideas que potencien estrategias de comunicación integradas desde las plataformas digitales. Para ser premiadas las ideas deben tener, básicamente, un lenguaje naturalmente digital. Por supuesto, tiene que ser interactiva en la bajada del concepto para que el mensaje sea construído junto con el usuario. La tarea del jurado es difícil, consiste en identificar entre lo bueno, lo mejor. Considero que el jurado en conjunto, buscará ideas que establezcan el standard del próximo año. Creo que los países nórdicos son figuras destacables en la categoría cyber. Habrá que ver que se traen para esta edición. El Festival de Cannes es como una gran foto de lo que trasciende en la industria y muestra lo que marcará el rumbo en los siguientes doce meses. Es, en términos competitivos, el mundial de la publicidad. Personalmente, como buen aficionado, pienso disfrutarlo al máximo. En este sentido mi abordaje es ir sin expectativas y así dejarme sorprender con lo nuevo. Este festival es siempre una oportunidad para nutrirse e inspirarse con tantas ideas alrededor". Suzana Apelbaum: Ideas fuertes y originales "Mi criterio como jurado será valorizar las ideas buenas y originales. Voy a tratar de evitar destacar las piezas que sean interesantes meramente por su resolución tecnológica, o sea aquellas que coloquen la tecnología por delante de la idea. La idea premiada tendrá que tener un concepto creativo fuerte, una ejecución impecable, y un elemento de encantamiento que sorprenda de alguna forma. Para mí, los mercados que se destacaran en esta edición serán los Estados Unidos, Inglaterra y Brasil. Creo que el festival es la mejor referencia del mundo en lo que respecta a creatividad. También es un indicador importante de los nuevos caminos que toma la publicidad y, principalmente, un gran aliado en la lucha por aumentar la calidad creativa de los trabajos en el mundo entero. Mi expectativa para esta edición es ver que la categoría Cyber obtenga más atención del mundo. Este año hay una categoría nueva dentro de Cyber, que es Innovative Ideas, y estoy ansiosa para lo que tendremos en ella. Creo que puedo venir de allá con algún Titanium, y estoy haciendo fuerza para ello".