Ayer arrancó la 51º edición del Festival de Cannes y mañana comenzarán a conocerse los primeros ganadores. A partir de las 19 (hora de Cannes) se procecerá a la entrega de premios de Direct, Media y también se distinguirá a los Young Creatives y se elegirá al Hombre de Medios del Año. El Jurado de Medios está presidido por el Chief Executive Officer Worldwide de MediaCom Berlin, Alexander Schmidt-Vogel. El de Direct, por su parte, Howard Draft, Chairman & CEO de Draft Inc. En lo que respecta a los representantes iberoamericanos, la lista está integrada por: en Medios: Cláudio Barres, Director de Medios de Y&R Brasil; Carlos Martínez Veloso, General Manager de MindShare Chile; y Florencio Barranco, Chief Operating Officer de Carat España. en Direct: Juan Pablo Jurado, Presidente de Wunderman Cato Johnson de Argentina; Alice Leite, Directora Creativa de Sun MRM Partners Brasil; Sidney Ribeiro, VP Director Creativo de Fábrica Comunicação Dirigida Brasil; Mario Jorge de Oliveira, Director Creativo de Rapp Collins Brasil; Ruben Trevino Martinez, Presidente de RTrevino & Associates México City; Pédro Vaz Marques, Vicepresidente de Central de Comunicação Portugal; Luís Filipe Segadães, CEO de Proximity Portugal; Oscar Rojo, Creative Managing Director de FCB Integrated Madrid, España; Borja Orozco, Fundador y Director Creativo Ejecutivo de *Mr. John Sample… (S.C.P.F.) España; Angel Centenera, Director Creativo de EHS Brann Madrid, España. Respecto al festival y cómo desarrollarán su tarea a la hora de elegir a los mejores del mundo en sus categorías, algunos de los jurados latinos ofrecen sus expectativas. “No juzgaré sólo la apariencia. Ser jurado en Cannes significa para mí la oportunidad de contemplar “desde primera fila” las mejores piezas de marketing directo que se realizan en todo el mundo. Espero que las agencias hayan sido selectivas con el trabajo presentado en esta edición del festival. Mi criterio de selección estará basado en la originalidad de las piezas. Para mí es importante que los trabajos hayan sido creados con una idea única y clara, que tengan un buen impacto visual, que estén sustentados por una gran estrategia y que hayan cumplido todos los objetivos para los que fueron creados. Esto significa que no juzgaré sólo la mera apariencia de la pieza. Es más, cualquier pieza que carezca de estos atributos quedará fuera de competición", aseguró Oscar Rojo, director general creativo de FCB Integrated. Y agregó: "No sé si esta edición del evento marcará nuevos caminos o seguiremos caminando por los de años anteriores. Habrá que esperar al final. Espero y deseo que la gran sorpresa del festival venga de la mano de algún país latinoamericano. De todas formas, la competencia será muy dura debido a la presencia de potencias creativas como los Estados Unidos, Inglaterra e incluso España, que pienso que hará un excelente papel en el festival". Por su parte, Borja Orozco, fundador y director creativo de *Mr. John Simple, agencia de Marketing Directo de *S,C,P,F…(España), comentó: "Voy en busca de una idea brillante. Ante todo, me gustaría encontrarme con campañas que sean de marketing directo. Estos últimos años he visto como se han ido colando en la lista corta e incluso en el palmarés final, campañas en las que ni siquiera se podía medir su creatividad de forma eficiente. Eran meramente impactos creativos, sin ninguna estrategia, ningún planteamiento en bases de datos, ningún mecanismo de respuesta y ni siquiera de personalización. Desde luego premiaré la originalidad, la ejecución, la estrategia, los resultados, pero sobre todo la creatividad sea cual sea la forma en la que se represente. Se puede esconder una tremenda estrategia creativa detrás de una pieza sencilla y sin mucho presupuesto ni ejecución brillante. La experiencia me dice que de estas hay pocas, pero de haberlas sin duda se merecerían también un premio. Una buena campaña de marketing directo debe tener una idea brillante, personalización, interacción y por supuesto, ser medible. Iberoamérica lleva ya unos años destacándose dentro del panorama mundial. Quizás comparado con Europa o los Estados Unidos el número de campañas premiadas sea menor, pero también lo es la situación de los mercados y las oportunidades que se dan para hacer un buen trabajo. Países como Argentina o Brasil seguro que estarán ahí, sin menospreciar a otros como México o Chile, aunque quizás en un segundo plano. Ojalá me equivoque y haya una mayor cantidad de buenas campañas procedentes de muchos y diferentes países iberoamericanos. Sería una muy buena señal". Además, señaló que ser jurado es una gran responsabilidad, ya que se deben juzgar las campañas del resto, por lo cual hay que saber administrar esta tarea con criterio, respeto y objetividad. "Además, en este caso, es mayor aún la responsabilidad ya que la categoría de marketing directo, tiene sólo tres años de historia y es importantísimo que prevalezca un buen criterio a la hora de premiar a las campañas, puesto que el futuro y la credibilidad del festival dependen en buena parte, de la elección del jurado y de los reconocimientos que este otorga". Juan Pablo Jurado, presidente de Wunderman Argentina, manifestó que Iberoamérica será una de las sorpresas del festival. "En lo personal es un orgullo muy grande ser el único jurado de Argentina en la categoría de Marketing Directo, y es la primera vez que me designan jurado de Cannes. En lo profesional, creo que es una oportunidad única de estar evaluando trabajos de todas partes del mundo, analizar las piezas y las formas de hacerlas en otras partes. Por lo cual el aprendizaje es enorme. Hay atributos fundamentales que busca el Marketing Directo y son la originalidad y la creatividad, pero es también importante que una pieza cumpla con el objetivo para el cual generalmente se hace, que es vender. Obviamente, es una cadena de aciertos, creatividad, originalidad, inteligencia y todo eso seguramente deriva en más ventas". Para concluir, Jurado dijo: "Creo que este año Iberoamérica va a ser una de las sorpresas del festival, lo ha demostrado en otros eventos y va a seguir creciendo. Los países de la región más premiados seguramente serán España, Brasil y Argentina. Con respecto a este último, veo un crecimiento importante debido a que los últimos dos años la crisis lo mantuvo un poco al margen. Espero que traigamos muchos premios".