Mañana se entregarán los leones correspondientes a Press & Outdoor y Cyber. A la expectativa de conocer cómo será la perfomance de Iberoamérica, algunos de los jurados iberoamericanos dialogaron con LatinSpots sobre sus criterios de votación. Cabe destacar que entre los miembros latinos del Jurado de Press & Outdoor están: Cassio Zanatta (Almap BBDO, Brasil); Pablo Benegas, Publicis (Chile); Lourdes Lamasney (Young & Rubicam, México); Diogo Anaory (McCann Erickson Portugal); y Marta Aguirrezábal (Vitruvio Leo Burnett, España). Por su parte, Cyber está integrado por: Ricardo Pomerans (Rapp Collins Digital, Brasil), Paulo Sanna (Ogilvy One Brasil); y Ana Caralt (Zentropy España). Lourdes Lamasney, co presidente y directora general creativa de Young & Rubicam México, señaló: "En cuanto a mi criterio de votación, creo que las mejores ideas son imparables y no pasan desapercibidas. Tendré eso en cuenta y estoy segura de que esas características brillarán este año, como lo han hecho siempre, esta edición de Cannes no será una excepción. Por su trayectoria, estoy segura de que el presidente del jurado del festival se asegurará de que sólo se premie lo mejor. Con respecto a Iberoamérica, creo que nuestra región es como el vino, mejora año con cada año. En tanto, considero que Brasil y Argentina como siempre, irán a la delantera. Mi país, México creo que este año logrará puntas importantes". Pablo Luis Benegas, Director Creativo Ejecutivo de Publicis Chile, añadió: "Creo que es un gran honor el haber sido designado jurado en el festival más importante de publicidad a nivel mundial. Cannes es, sin lugar a dudas, el festival con la convocatoria más alta y sus premios los más atesorados por cualquier agencia. Ver la cantidad de piezas que se tienen que juzgar sin perder la frescura es tremendamente difícil. Mi experiencia en otros festivales es que la gente tiende a anestesiarse en algún momento. Estoy ansioso de ver lo que todo el mundo está produciendo y de dónde saldrán las piezas que verdaderamente mueven el fleje de la creatividad". El representante chileno acotó también que "el desafío creativo de este tiempo es encontrar publicidad que se nutra del verdadero sentir de la gente, de arte y cultura contemporáneos, no simplemente publicidad buitre que se siga alimentando de la publicidad muerta y reciclándola indefinidamente. La publicidad original y novedosa sobresale, provoca al mismo tiempo admiración y una sana envidia, creo que siempre van apareciendo nuevos caminos. ¿Los truchos? No hay avisos truchos, hay gente trucha". Banegas además se expresó respecto a la calidad del trabajo de la región que él integra: "El verdadero nivel de Iberoamerica se va a ver después del festival, el crecimiento de la región se ha ido notando, es de esperar que la tendencia siga. En cuanto a Chile, un mercado con enorme potencial creativo, espero que nos vaya bien. Se han visto muchos buenos competidores asi que espero que sea un año exitoso". Por su parte, Cassio Zanatta, director creativo de Almap BBDO, comentó que a su criterio el nivel de calidad gráfica de América Latina está cada año mejor, y que espera que eso se refleje en Cannes. "En cuanto a Brasil, tenemos una calidad gráfica reconocida internacionalmente, además de una tradición de conseguir buenos resultados. Pero cada año es una incógnita. Veremos. Espero que sea un festival justo, eso es lo mejor que podemos ofrecer. Profesionalmente, ser jurado significa un gran honor y una inmensa responsabilidad. Honra, por ser elegido para ayudar a escoger lo mejor que se hace hoy en el mundo de la publicidad. Responsabilidad, porque esta tarea requiere una alta dosis de concentración, criterio selectivo y, principalmente, total idoneidad". El experto brasilero agregó que a la hora de votar primero, valorará la originalidad de los trabajos. "Una pieza tiene que destacarse de las otras de la categoría, presentar una solución absolutamente nueva, un camino que siempre estuvo a la vista de todos pero nunca había sido transitado. Después, valoraré la pertenencia. No basta tener una idea brillante. Debe responder a un posicionamiento, atender a un objetivo. La idea por la idea misma no tiene relevancia. Y después, valoraré la calidad gráfica. Los anuncios feos que me disculpen, pero el buen gusto para mí es fundamental". Por último, Paulo Sanna, director creativo de Ogilvy One Brasil, se expresó respecto a su tarea como Jurado de Cyber. "Ogilvy Interactive Brasil fue una de las agencias más premiadas del país. Además, el año pasado ganamos el único león de oro de Cannes de Brasil en la categoría Cyber y fuimos reconocidos como la agencia más creativa de toda la red Ogilvy Interactive. Esta invitación a Cannes es un broche de oro para todo ese reconocimiento. Desde lo profesional, esta oportunidad trae consigo dos cosas importantes. Por un lado, la amplia visión que se obtiene al participar de un evento de tal envergadura y por otro, la chance de ver y analizar todo lo que está ocurriendo con la mejor comunicación on line del mundo. Si bien con las otras categorías ocurre lo mismo, la situación en Cyber es otra, porque a diferencia de lo que ocurre con la Televisión y la Gráfica, los archivos on line son más raros de ver, ya que si usted abre una revista de hace tres meses, los avisos siguen estando allí. Pero el trabajo de comunicación on line desaparece en el tiempo, por lo tanto, tener acceso a todo lo que se inscribió en Cannes y no sólo al material que ha ganado en todos los festivales es un privilegio. Crear para internet es fantástico porque los recursos de ese medio son infinitos. Cuando se hacen trabajos para gráfica, los elementos creativos son básicamente texto y fotos. En Televisión, hay video, música y voces. En internet, podemos tener todas esas cosas al mismo tiempo. Más allá de todo esto, tenemos un recurso más que es la interactividad. Creo que las grandes ideas para el medio on line son aquellas que llevan esas características de la comunicación digital" Por otro lado, opinó que en Cannes Brasil continuará fuerte en esta categoría y España y México pueden llegar a sorprendernos. Pero Alemania y los Estados Unidos serán los grandes competidores de la categoría.