El INPROTUR presentó "Argentina. Late con Vos", la nueva campaña de difusión del país como destino turístico, apuntada a los principales mercados del mundo con el objetivo de mostrar de una manera totalmente innovadora las experiencias que ofrece Argentina a quienes la visitan.

Con un lenguaje visual totalmente novedoso y criterios estéticos de vanguardia, la campaña se enfoca en los 5 ejes de comunicación que ofrece Argentina como destino:

Argentina ACTIVA: Representa los productos y destinos que concentran la oferta de turismo activo y deportivo del país: Ruta 40 - Golf - Pesca deportiva - Nieve.

Argentina AUTENTICA: Representa los productos y destinos que destacan los valores de identidad de nuestro país: Tango - Campo - Polo - Idioma - Fútbol.

Argentina REUNIONES: Representa los destinos que contienen oferta específica y complementaria para el turismo de reuniones: Sedes - Oferta turística complementaria.

Argentina GOURMET: Representa los productos y destinos que concentran la oferta gastronómica con valor agregado: Gastronomía - Vinos.

Argentina NATURAL: Representa los productos y destinos que concentran la oferta de naturaleza de la Argentina: Ecoturismo - Avistaje - Parques Nacionales.

Que se complementa con un espectacular cortometraje de suspenso de 18 minutos que fue filmado en las más impactantes locaciones de Argentina, con el objetivo de difundir las bondades que brinda el país como destino de Alta Gama.

"Era el momento de proponer un cambio muy profundo de resignificación de imagen en las campañas de Argentina en el exterior", dijo Enrique Meyer, Ministro de Turismo de La Nación. "Por eso pensamos en una campaña con alta potencia visual, extensa e impactante que viniera a llenar un lugar vacante que existe desde hace mucho tiempo en la historia de la promoción turística Argentina, y que viene a llevarnos al nivel de los principales destinos del mundo, en lo que se refiere a campañas de difusión masiva", agregó Meyer.

Campaña Grafica

La campaña gráfica está compuesta por 74 fotografías que reflejan desde una mirada nueva y totalmente vivencial todos los destinos, regiones, provincias, productos y servicios que ofrece Argentina.

La campaña fue realizada por el talentoso fotógrafo argentino Martín Sigal, un profesional reconocido con cientos de premios a su trabajo en todo el mundo.

A través de impactantes imágenes de los principales destinos de Argentina, pero enfocados desde otro punto de vista y tamizadas por la exquisita sensibilidad de Sigal, las imágenes apuntan a romper el estilo conservador que se usa habitualmente en los códigos visuales a la hora de contar la oferta argentina.

Sigal es un prestigioso fotógrafo publicitario reconocido a nivel mundial. Su estilo, que balancea una refinada precisión con un toque humano, siempre aporta un punto de vista fresco a los proyectos en los que participa descartando lo predecible. Durante su carrera recibió numerosos premios en los festivales más prestigiosos del mundo como Cannes, Clio, D&Dy New York Festival, entre otros.

Su participación en la campaña "Argentina Late con Vos" le da a toda la producción un aire renovado en el aspecto estético con impecables de detalles visuales y una atmósfera que refleja de una manera totalmente nueva la "internacionalidad" que ofrece Argentina como destino.

Campaña Audiovisual

El componente audiovisual de la campaña lo aportan cinco cortos de 2 minutos promedio de duración (uno para cada eje de posicionamiento de Argentina: Activa, Auténtica, Reuniones, Gourmet, Natural) que fueron dirigidos por Joaquín Elizalde y Constanza Molina de la productora Sake. Más un impactante cortometraje de suspenso de 18 minutos de duración, que fue filmado a lo largo de 3 meses en 33 locaciones de nuestro país.

Las piezas audiovisuales que reflejan cada uno de los ejes de la campaña están grabadas desde la perspectiva del propio turista y reflejan de una manera intensa y placentera las experiencias que les ofrece Argentina a sus sentidos.

Además de un destacado trabajo de sensibilidad en la fotografía y la música, estos cortos se destacan por una monumental producción de sonido, que permiten contar lo que es Argentina no solo desde la imagen, sino también desde sus sonidos. Algo hasta ahora no usado como recurso técnico en las campañas de difusión de nuestro país.

El corto de Alta Gama estuvo dirigido por Alvaro Vazquez y tiene una narrativa diferente al resto de la campaña, pero totalmente alineada desde lo conceptual y los criterios estéticos. Su objetivo es mostrar de una manera totalmente novedosa y atrapante 33 destinos con todos los productos y servicios de Alta gama que ofrece nuestro país.

A través de una trama de suspenso, con espectaculares escenas de persecuciones, pasión y engaños se muestran lugares como Buenos Aires, el glaciar Perito Moreno, Bariloche y Ushuaia como el contexto donde se desarrolla una estructura narrativa de suspenso, con un guión sencillo pero que genera atención permanente por su fuerte impacto visual y auditivo.