La mirada latina estará presente una vez más en el festival de Cannes, este año no solo los latinos presiden distintas categorías del certamen, sino que otros tantos participan como miembros del jurado.
LatinSpots dialogó con ellos sobre sus expectativas en su desempeño y también sobre los principales criterios con los que definirán a los ganadores. Las buenas ideas mandan y la tarea será encontrarlas en cualquier formato.
En cuanto a los presidentes entrevistados en esta edición, Joaquín Cubría, Chief Creative Officer de GUT Buenos Aires, sostiene que su tarea será la de encontrar las ideas más inteligentes: “No las más complicadas. No las más famosas. Vamos a buscar trabajos con una idea clara, con un insight verdadero y con resultados que no puedan explicarse sin la creatividad”.
Para Jessica Apellaniz, CCO de Wieden+Kennedy México, la cuestión está en saber diferenciar si está buena la idea, si está ejecutada increíblemente, si dice lo que tiene que decir, si está pensada para el jurado o está pensada para el mundo de allá afuera, y saber notar la diferencia. Por su parte, Rafael Pitanguy, Deputy Global CCO y líder creativo para Coca-Cola de VML, asegura que las buenas ideas tienen que sorprender y generar impacto, “por supuesto, vamos a enfocarnos en la creatividad detrás de las interacciones y en el papel de la marca, pero también debemos dejar espacio y el corazón abierto para el asombro y la sorpresa”, considera.
En la misma línea Rafael Gil, CCO de Artplan & Grupo Dreamers asegura que su tarea será incentivar a los jurados a entender si existe una idea fuerte detrás de cada decisión creativa y si todo fue ejecutado con coherencia y propósito. “Además, desde una perspectiva emocional: cómo ese trabajo hace sentir a las personas y qué tipo de conexión genera”, señala.
Por último, Andrés Ordóñez, Global Chief Creative Officer de McCann Worldgroup, advierte que lo principal es ir detrás de la coherencia, la originalidad en la ejecución, el uso inteligente de la tecnología y, sobre todo, si en el caso de Craft, la categoría que preside, este potencia la idea o la distrae.
En las páginas siguientes, el mano a mano con cada uno de ellos y con el resto de quienes serán parte del cuerpo de jurado en esta edición de Cannes.
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