A partir de abril, Disney Channel lanza en Argentina y el feed Sur su nueva campaña de imagen denominada: La Familia Disney Channel, con el mensaje: “Del más chico al más grande todos miran Disney Channel.” Esta nueva campaña será difundida on-air, off-air y online y consolidará el vínculo de la señal entre los niños, sus familias y la programación. Protagonizada por todos los miembros de una familia argentina real, los López, -o sea que ninguno de sus integrantes es actor o actriz-, esta campaña apunta a fortalecer la personalidad positiva y moderna de la señal y profundizar la comunicación de la programación de cada uno de sus bloques, viéndose reflejados en las edades y comportamientos de cada uno de los miembros de la familia. El proceso comenzó con un casting abierto, continuó con sucesivas búsquedas para encontrar a la familia más representativa de la programación del canal. De allí se seleccionó a la familia López, protagonista de toda la campaña. La campaña fue filmada durante ocho días en una casa del Gran Buenos Aires, en Argentina, con dos equipos de filmacion y 10 cámaras que filmaron los comerciales y distintas situaciones para poder así capturar escenas espontáneas de la familia en su vida cotidiana. El resultado de la jornada fueron más de 100 piezas creativas que serán empleadas para difundir la campaña tanto en on-air, en Disney Channel, como además en otros canales de cable y televisión abierta de Argentina. La nueva campaña también tendrá un gran desarrollo de marketing en otros medios publicitarios, como ser avisos de prensa en diarios y revistas, vía publica, online con juegos y promociones a través del site www.disneylatino.com y una intensa campaña de prensa y relaciones públicas para dar a conocer a todos los integrantes de la familia. “La marca Disney tiene un lugar muy especial en los corazones de las familias latinoamericanas por los valores que transmite: calidez, optimismo, diversión, y por sobre todas las cosas, celebración de las familias. Esta campaña refleja estos valores de una forma innovadora, positiva y moderna para Disney Channel, dando un punto de conexión e identificación de la audiencia con los contenidos de nuestro canal, pensado para toda la familia”, comentó Carolina Guevara Lightcap, Vicepresidente Senior de programación y asuntos creativos. Junto al equipo de Disney Channel, la agencia de publicidad a cargo de la idea global fue La comunidad, liderada por Joaquín Molla, Director General Creativo y presidente de la agencia. La producción estuvo a cargo de Capitulo 2, con la dirección de Nicolás Parodi.