(23/04/03). Young & Rubicam España acaba de lanzar dos nuevas campañas, una para Carrefour y otra para café Saimaza. Esta última se trata del lanzamiento de Saimaza Contrastes, una nueva segmentación de café que se presenta en el mercado con dos variedades diferentes, Sabor Suave y Sabor Fuerte. Para ello, Young & Rubicam ha realizado una campaña que rompe todos los códigos tradicionales del mundo del café, con un único spot que sirve para presentar las dos variedades y que ha sido rodado íntegramente en Río de Janeiro, Brasil. Saimaza Contrastes es un nuevo hito en la segmentación tradicional del café, pues hasta ahora no existía ninguno segmentado por su sabor. Según la investigación previa de Saimaza, los consumidores están segmentados a partes iguales por preferencia de café fuerte e intenso y café suave, por lo que se crearon las dos nuevas variedades a partir de las selecciones y tratamientos de los granos de café. La estrategia de Young & Rubicam ha sido realizar una única campaña de lanzamiento, en la que se presentan la dualidad de sabores que permite elegir, ya que se ofrece en dos packs diferentes que juntos forman una unidad. La campaña rompe los códigos de comunicación clásicos y habituales en el café, para contar una historia diferente. Además de dirigirse al público primario del café, las amas de casa, la campaña rejuvenece los consumidores presentando todo tipo de gente, pues al tener dos sabores todos pueden encontrar el que les gusta más. El spot, de 40 segundos, está “protagonizado” por un enorme trailer que levanta una enorme expectación por todos los lugares donde pasa, y empieza a ser seguido por todo tipo de personas: motoristas, atletas, monjas, personas disfrazadas. Como si fuera el flautista de Hammelin, son atraídos por el “Nuevo Saimaza Contrastes”. El spot acaba con la gente probando los dos sabores diferentes, con el concepto “El primer café que eliges por su sabor”. La producción se ha realizado íntegramente en Río de Janeiro, Brasil, siguiendo la estrategia de Young & Rubicam de rodar con Saimaza siempre en los lugares de origen de sus cafés, algo que ha permitido a la marca identificarse con las zonas más cafeteras del mundo. La campaña aparece en televisión y publicidad exterior, además de acciones promocionales en los puntos de venta. Entre ellas destaca un pack de lanzamiento con los dos sabores para que los consumidores puedan probar el que más les gusta. El spot de Saimaza, denominado "Hammelin" de 40 segundos, apareció el 1º de abril y fue dirigido por Marcelo Szchetman para la productora Guadiana. Por su parte, la campaña de Carrefour "Bajadas Espectaculares", consta de 4 avisos de 20 segundos cada uno. Los spots fueron realizados por Albiñana Films con dirección de Ricardo Albiñana Jr. Ambos trabajos contó con la creatividad de Germán Silva, Ekhi Mendíbil y Haitz Mendíbil. Fichas técnicas: Título: "Hammelin" Anunciante: Kraft Foods España SA Producto: Saimaza Contrastes Marca: Saimaza Agencia: Young & Rubicam Madrid Contacto del Cliente: María Jasinski, María Fernández, Julio Mengual Equipo Creativo: Germán Silva, Haitz Mendibil, Ekhi Mendibil Director de Producción: Amparo Parra Productor: Sergio Huerta Director Planificación Estratégica: Lola González Director Grupo de Cuentas: Marc Shader Directora de Cuentas: Laura Vega Supervisora de Cuentas: Susana Outeriño Productora: Guadiana Realizador: Marcelo Szechtman Productor: Manuel Soriano Director de Fotografía: Javier julia Postproducción: Telson Estudio de Sonido: Classic & New Locutor: Patxi Aldeguer Títulos: "Bajadas Espectaculares" (Bici/Seto/Nieve/Potter) Anunciante: Centros Comerciales Carrefour Producto: Carrefour Marca: Carrefour Contacto del Cliente: Pilar Dieguez/Susana Tapial/Nacho Nuñez Equipo Creativo: Germán Silva/Ekhi Mendibil/Haitz Mendibil Director de Producción: Amparo Parra Producer: Sergio Huerta Equipo de Cuentas: José Agra/Paula Pérez de Tudela Productora: Albiñana Films Realizador: Ricardo Albiñana Jr. Productor: Miguel Angel Bermejo/Raúl García Director de Fotografía: Ramón Grau Postproducción: Telson Estudio de Sonido: Classic & New Música: Classic & New