¿Por qué tan pocas marcas lograron hacer algo verdaderamente hilarante, conmovedor o de otro modo trascendente? Tal vez porque las apuestas son demasiado altas para dar un salto: los anuncios del Super Bowl de este año cuestan $ 5.2 millones por 30 segundos de tiempo de emisión. Ese precio sirve para eliminar a compañías más pequeñas y menos establecidas que podrían estar ansiosas por elevar sus perfiles al emitir un anuncio riesgoso al tiempo que alienta a las compañías más grandes a que se adhieran a terrenos familiares.

Además, los problemas posteriores a Kaepernick de la NFL también podrían haber minado el entusiasmo de las marcas por hacer una gran ola el día del juego.

A continuación, una selección de lo mejor y lo peor de cada cuarto del Super Bowl 53:

PRIMER CUARTO

El primer comercial del primer cuarto del juego fue el de Bon & Viv Spiked Seltzer, una nueva marca en la región de rápido crecimiento. En él aparecen Bonnie y Vivian, dos sirenas cuyas artimañas son tales que pueden domesticar a los tiburones y otros monstruos de las profundidades.

Los M&Ms dijeron presente otra vez en el Super Bowl, con un anuncio mediocre que, sin embargo, es efectivo para informar a los espectadores de que a) los M&Ms todavía existen, y b) vienen en forma de barra de caramelo en estos días. La portavoz de la celebridad de este año es Christina Applegate, quien se enoja lentamente mientras maneja un SUV y los niños no vistos discuten en el asiento trasero. La moraleja de esta historia es que los niños deben permanecer tranquilos para que Christina Applegate no los coma, o que sus dulces favoritos realmente deben usar un cinturón de seguridad.

Serena Williams protagoniza un buen anuncio de la aplicación de citas Bumble, donde solo las mujeres pueden hacer el primer movimiento. "No esperes a que te den el poder, porque esto es lo que no te dirán: ya lo tenemos", dice Williams, comparando su historia de vida inspiradora con el poder que tienen los usuarios de Bumble para evitar interacciones no deseadas.

El ingenioso anuncio de Hyundai, uno de los mejores de la noche, mostraba a Jason Bateman como operador de ascensores en un edificio donde cada piso representa una experiencia desagradable: un tratamiento de conducto, un jurado, una cena vegana y, lo peor de todo, comprar un coche. "No, gracias, obtendremos un Hyundai", dijeron los dos compradores a los que Bateman intentó dejar en el piso de bajo, explicando que utilizaron el programa de Garantía del comprador de Hyundai, que supuestamente elimina el dolor de las compras de automóviles.

Cada Super Bowl parece tener al menos un comercial que insiste en que visites algún sitio web para ver el anuncio completo y sin purgar, y cada año millones de estadounidenses se reclinan en sus sillas y dicen "Meh". Aunque aprecié este anuncio de Turkish Airlines: un extracto de un corto de seis minutos dirigido por Ridley Scott que implicaba volar en la aerolínea era algo así como estar en una película de Bourne: nunca veré la película completa cuando este anuncio debería haber hecho el trabajo completo.

SEGUNDO CUARTO

Pepsi comenzó el segundo trimestre con un anuncio repleto de estrellas con Steve Carell, Lil Jon y Cardi B. El anuncio presenta una situación que cualquier visitante de refrescos de refrescos sabe muy bien: cuando pedimos una Coca-Cola y no hay, se nos suele consultar: "¿Pepsi está bien?". Allí aparece Steve Carell, quien insiste en que Pepsi está "más que bien”.

El segundo anuncio de Bud Light de la noche nos devuelve al rico universo cinematográfico de Bud Light, mientras el amado Bud Knight se prepara para competir con un oponente que no está patrocinado por una compañía de cerveza. Las cosas van mal: Bud Knight es vencido y aparentemente asesinado a sangre fría por su enemigo; los cielos se oscurecen. Aparece un dragón que incendia el estadio. Resulta que este es un anuncio cruzado que promociona la inminente temporada final de Game of Thrones en HBO.

Así como Oscar Mayer tiene el Wienermobile, Planters tiene el Nutmobile, un vehículo real que aparentemente está registrado en el estado de Wisconsin. En el anuncio del Super Bowl de Planters, el Sr. Peanut conduce con inseguridad el Nutmobile a través de una pequeña ciudad para salvar a Alex Rodriguez de la vergüenza de comer papas fritas de col rizada.

TurboTax presentó uno de los anuncios que menos gustó, con un robot infantil de ojos muertos.

Finalmente, estuvo el cruce de Big Lebowski/Sex and the City. Sarah Jessica Parker, poniéndose nuevamente en la piel de Carrie, escandaliza a un restaurante al pedir una Stella Artois en lugar de su icónico Cosmopolitan. El lugar se escandaliza más aún cuando Jeff Bridges aparece como The Dude y también ordena una Stella.

Sprint continúa su carrera de puntos efectivos del Super Bowl al solicitar al famoso atleta de dos deportes Bo Jackson (junto a un grupo de robots extraños, naturalmente) para indicar que Sprint también es bueno en dos cosas. El anuncio de Sprint funciona porque se mantiene en un mensaje claro, somos casi tan buenos como Verizon y también somos mucho más baratos, lo que resulta intrigante para cualquiera que haya pensado que está pagando demasiado por el servicio celular.

MEDIO TIEMPO

Este año, la banda californiana Maroon 5 fue la encargada de encabezar el show. Además participarán los raperos Travis Scott y Big Boi.

TERCER CUARTO

La mitad de la NFL comenzó con lo que fue fácilmente uno de los mejores anuncios de la noche: un lugar que promociona la celebración del centésimo aniversario de la liga, en la que Mike Singletary y un grupo de leyendas de la NFL se vuelven locos y arruinan un banquete. Toda la vieja pandilla está ahí, excepto O.J. Simpson, cuya invitación probablemente se perdió en el correo. Peyton Manning lanza un pase! Barry Sanders corre con un balón de fútbol! Jim Brown se sienta! Este comercial presentó la acción de fútbol más emocionante de toda la noche.

Kia publicó un comercial desagradable en el que un niño con acento sureño insinuaba fuertemente que West Point, Georgia, es una ciudad desagradable llena de gente de bajo rendimiento. "No somos famosos. No hay estrellas en la acera para nosotros. No hay estatuas en nuestro honor”, dijo el narrador infantil. "Debido a que no somos conocidos por lo que somos, esperamos ser conocidos por lo que hacemos", y lo que hacen es trabajar en una planta automotriz que pronto producirá el nuevo Kia Telluride, al menos hasta que las tarifas del presidente Trump hagan que el mantenimiento de la Planta insostenible para el fabricante de automóviles de Corea del Sur.

Bubly, marca de de PepsiCo, tiene al cantante Michael Bublé con un spot gracioso, él insiste, erróneamente, en que la bebida y su apellido se pronuncian de manera idéntica.

T-Mobile publicó un montón de anuncios centrados en mensajes de texto de este juego y, afortunadamente, ninguno de ellos contó con el CEO John Legere.

El primer anuncio de la noche de Michelob Ultra también incluyó a un grupo de robots que superaban a los humanos en una serie de tareas atléticas: correr por una colina, conducir pelotas de golf a un rango, liderando una clase de spinning infernal. Pero hay una cosa que un robot no puede hacer, según el comercial: disfrutar de un Michelob Ultra después del entrenamiento con amigos.

"Me pregunto qué ha estado haciendo Luke Wilson?", Es una oración real que dije el mes pasado mientras que un amigo y yo salíamos a cenar. ¡Aparentemente Luke Wilson está haciendo anuncios de Colgate ahora!

CUARTO CUARTO

El anuncio de Microsoft que promociona sus controladores adaptativos para jugadores discapacitados fue probablemente el anuncio dramático y más efectivo del juego. La diferencia clave entre este punto y uno de Google es que cuenta con un grupo de niños carismáticos que usan el dispositivo en la vida real, y se centra en un producto específico de Microsoft que mejora la vida de las personas. A pesar de que el anuncio del segundo cuarto de Google se enfocó nominalmente en su producto Google Translate, se preocupó principalmente por transmitir el tipo de mensaje vago de compañerismo que se sintió como un cliché de Silicon Valley.

El Super Bowl de Verizon ha sido galardonado este año con los primeros respondedores, ¡lo cual es bueno! Los anuncios se emitieron meses después de que la compañía apareciera en los titulares por limitar las velocidades de internet de los bomberos que luchan contra los incendios forestales de California. Lo que fue malo. La elección del tema se siente como un movimiento de "¡Lo siento por hacer eso!". “Los primeros respondedores contestan la llamada. Nuestro trabajo es asegurarnos de que puedan obtenerla", dice el anuncio.

Burger King reutilizó algunas imágenes de décadas de Andy Warhol desenvolviendo en voz alta una de sus hamburguesas y luego tratando de tirar un poco de ketchup en el envoltorio. Las imágenes se tomaron de una película experimental de 1982 titulada 66 escenas de América, del cineasta danés Joørgen Leth.

El himno de protesta de Bob Dylan "Blowin in the Wind "está lleno de poderosas metáforas sobre un mundo dividido por el odio, la guerra y la apatía. La canción se convirtió en un himno para una generación de jóvenes idealistas que esperaban cambiar el mundo. En 2019, en el cuarto cuarto del Super Bowl LIII, Budweiser usó "Blowin in the Wind "para la banda sonora de un anuncio que anuncia que la cerveza ahora se elabora con energía eólica.

El segundo lugar de la noche de Michelob Ultra: "Un tributo a ASMR", llamémoslo, pone a Zoë Kravitz en un claro en la montaña, donde susurra dos micrófonos, golpea sus uñas en una botella de cerveza y raspa el fondo de la botella. una mesa. "Todos experimentemos algo. Juntos".

El anuncio del Washington Post promociona las virtudes del periodismo y el coraje de los hombres y mujeres que trabajan para informar las noticias. De todas formas, y más allá de las polémicas el comercial no lograría cambiar la perspectiva de quienes aman y quienes odian a los periodistas.