En este año, los temas más recurrentes fueron la lucha contra la transfobia y la interseccionalidad con los movimientos negros y feministas. La homofobia y la transfobia están en el 36% de las conversaciones.

"Notamos en 2020 las ganas del movimiento LGBTQIA + de unir y reforzar las agendas de las luchas de las mujeres y la población negra", dijo Élder Munhoz, Director de Operaciones de la División de Insights de Kantar.

Con respecto al apoyo de los anunciantes a la causa, el instituto de investigación destaca que las empresas deben ser "auténticas y fiel a sus emociones".

Para comprender mejor esta dinámica, Kantar utiliza el modelo de arquetipo NeedScope, que se basa en las principales dimensiones emocionales que existen universalmente y están presentes en todo comportamiento humano.

El modelo agrupa las características de los arquetipos de Jung, divididos en colores: amarillo, naranja, marrón, azul, púrpura, rojo, diagnosticando las simbologías dentro de la comunicación de la compañía.

Según Kantar, Orgullo Rojo abarca marcas, como Levis, por ejemplo, y personalidades como Gloria Groove, que se atreven a defender los cambios.

El Orgullo Púrpura reúne marcas (como Pantene) y personalidades (como Rupaul Charles) que son fuertes para liderar el camino. El Orgullo Azul, por otro lado, incluye marcas (IBM, por ejemplo) y personas (como Daniela Mercury) informadas y conscientes ante las realidades del mundo.

A su vez, el Orgullo Marrón se identifica con marcas (como Harrys) y personalidades (Bruna Linzmeyer) que son amables y entienden las elecciones que deben hacerse. Las marcas de Orgullo de Naranjao orbitan (Starbucks, por ejemplo) y personalidades (Paulo Gustavo) que son amigables y relajadas, acomodan los cambios y aceptan los altibajos de la vida.

Finalmente, el Orgullo Amarillo reúne a marcas (como Smirnoff) y "celebridades" (como Ludmilla) despreocupadas, felices y que celebran la vida espontáneamente.