El cliente le pidió a la agencia una campaña que comunicara los múltiples usos de las Páginas Amarillas, que cambiara la percepción de que sólo funciona para emergencias. La idea era que la gente siempre tenga en mente el producto cuando necesita algo y lo conveniente fue desarrollar una campaña de múltiples piezas, cada una enfocada a una necesidad, de modo que al presentarse la campaña en conjunto, el público sepa que las Páginas Amarillas sirven para mucho más de lo que tenían en mente hasta el momento. "El concepto fue muy claro: Lo que necesitas no va a venir a ti, no se va a hacer sólo. Pero si tienes una herramienta a la mano que puede solucionar cualquier necesidad. Páginas Amarillas", contó Ricardo Mares, director creativo de McCann Erickson Perú.. La campaña está basada en el humor y en agarrar al público de improviso con ejecuciones sorpresivas. El buen resultado en la ejecución de la campaña está en haber trabajado en conjunto con profesionales de gran nivel: El Clan y 7 Samurai, que no sólo se encargaron de dirigir, sino que pusieron su tiempo y talento en la supervisión de los disfraces y en detalles que enriquecieron el guión y la dirección de arte. Ficha técnica: Títulos: "Perro" / "Chifa" / "Planta" Anunciante: Páginas Amarillas Producto: Institucional Agencia: McCann Erickson Perú Directores Creativos Asociados: Ricardo Mares, Mauricio Fernández-Maldonado Grupo Creativo: César Godensi, Bruno Reggiardo, Fernando Descailleaux, Giovanni Macco, Ricardo Mares, Mauricio Fernández-Maldonado Productora: 7 Samurai Directores: El Clan (Alvaro Velarde / Tito Kester) Director de fotografía: Carlos Sedano (Wantan) Audio: Digital