La comunicación presenta un experimento en el que la marca preguntó a los niños cuáles son sus mayores miedos y qué harían para defender a sus padres si fueran atacados por estos miedos, personificados en monstruos. El objetivo es demostrar que, al igual que sus padres, los niños también se preocupan por proteger a sus seres queridos. Vea uno de los vídeos a continuación.

"En esta campaña ahondamos en la esencia del amor familiar, transformando los miedos de los niños en narrativas de protección y cuidado. Al personificar los miedos de los niños como monstruos y mostrarlos defendiendo a sus padres, creamos una poderosa metáfora visual para el mensaje del SBP", observa Alexandre Vilela (Xã), vicepresidente creativo de BETC Havas.

El esfuerzo también incluirá vídeos adicionales con algunos productos de la cartera de la marca. En 2024, pantallas fuera del hogar, una estrategia digital con contenido propio y en asociación con "influenciadores" completarán la estrategia.