Pese a que el clásico spot sigue siendo el formato favorito de los televidentes, con un 30% de las preferencias, las nuevas formas de hacer publicidad, aunadas bajo el concepto de publicidad “no tradicional” han logrado rápidamente una gran preferencia del público. En efecto, un 44% de los televidentes valora los nuevos formatos publicitarios, por lo que las agencias y avisadores deberán más poner atención en cómo llegar a los telespectadores. Así lo estableció el último estudio del Departamento de Research de la agencia de medios OMD Chile, que abarcó a 1.296 personas entre 15 y 55 años y tuvo como objetivo conocer su percepción frente a los diferentes formatos publicitarios. El estudio reveló que el formato por lejos más valorado, con un 82% de predilección entre los jóvenes de 15 a 24 años, es la inclusión de personajes, especialmente de conductores o rostros televisivos, en la publicidad no tradicional. Un buen ejemplo de este tipo de publicidad, fue la campaña no tradicional de CMPC con su producto Nova llamada “Campaña miedo”. Esta se basó en acciones de placement en programas como Vértigo y Gigantes con Vivi, donde los animadores “asustaban” a dos peces virtuales en un recipiente con agua al acercarles la Toalla Nova. La idea fue transmitir el concepto de máxima absorción de una forma novedosa, que “refrescara” la marca sin perder las características tradicionales. Y se logró con creces: se acentúo la cercanía de las personas con la marca y se obtuvo el primer lugar de recordación de presencia en programas en vivo, según las encuestas realizadas por la agencia creativa y el cliente. Luchando por la atención del telespectador La investigación de OMD Chile también estableció que el 43% de los televidentes declara sentirse “abrumado” por las largas tandas comerciales, lo que constituye un obstáculo para que les lleguen los mensajes que les envían los avisadores a través de la pantalla. Se comprobó, en tanto, que un 40% de los entrevistados -especialmente hombres y jóvenes- hace zapping durante las tandas publicitarias para ver varios programas a la vez. Y un 32% -principalmente mujeres- no le da una dedicación exclusiva a la televisión, sino que aprovecha de realizar múltiples actividades, mientras se siente “acompañada” por la pantalla y su programación. “Estos resultados permiten deducir que las agencias de publicidad y las empresas avisadoras debieran buscar un buen mix entre los avisos tradicionales y estos nuevos formatos publicitarios de promoción y difusión, para así satisfacer las actuales preferencias de los telespectadores”, explica Daniela Bugueño, Analista de Research de OMD Chile. Sobre todo, porque el estudio también estableció una positiva valoración de la creatividad publicitaria. De hecho, un 49% de los jóvenes considera que la publicidad en televisión es interesante y da que hablar, al igual que el 23% del total de los entrevistados. Esto se suma a que un 65% asegura que confía en la televisión como medio informativo, mientras que el 48% de las mujeres la consideran su principal fuente de entretención.