Con el objetivo de determinar cuáles son los hábitos, costumbres, y actitudes de los jóvenes frente al consumo, la Asociación Argentina de Marketing junto a Cicmas Strategy Group desarrollaron un estudio acerca de Los Nuevos Paradigmas de la Juventud. Entre octubre y noviembre se realizó esta investigación que fue hecha en tres etapas: la primera la etapa consistió en la indagación cualitativa, luego se hizo un estudio de carácter cuantitativo donde se tomó un muestra proyectable a la población general. Por último, en tercera etapa se llevó a cabo una segmentación actitudinal. Los resultados que el estudio arrojó fueron los siguientes: Un grupo que representa el 25% de la población es un impulsor del consumo, el cual recibe una considerable cantidad de inversiones comerciales y comunicacionales que hacen las empresas. Asimismo, en las principales tendencias se puede ver que el 70% de la muestra considera que lo más importante es disfrutar del momento, frente al 36% que le tiene miedo al futuro. Con respecto al consumo, 57% piensa que las grandes marcas brindan garantía de calidad mientras que el 60% hace compras en negocios de marca en shoppings y en la vía pública. Cabe destacar que el 10% de la muestra es considerada Hedonistas ya que a los jóvenes entrevistados les gusta vivir bien, son selectivos en sus gustos, son los más fascinados con la tecnología, son consumistas y marquistas.