(15/07/03). En Argentina está siendo emitido un nuevo comercial desarrollado por McCann Erickson Argentina para Coca Cola. Los protagonistas de este spot son los ya conocidos osos polares, creados por medio de animación 3D. Producido íntegramente en la Argentina por Encuadre bajo la dirección de Rosanna Manfredi para la agencia McCann Erickson Argentina, “Luna” representó un gran desafío para esta productora y varios meses de trabajo. Al mando de este proyecto, Rosanna Manfredi alcanzó una difícil meta: contar una historia en 30 segundos, con más de 16 osos en escena y paisajes polares. Si bien las expresiones y movimientos de los osos impactan por su realismo no dejan de tener un clima mágico de sueño. Luego de haberse documentado sobre la vida de los osos durante varias semanas; recolectando material de Discovery Channel, Animal Planet, bibliotecas y zoológicos Encuadre estudió a fondo sus pelajes, movimientos, costumbres y su hábitat. Así se eligieron las imágenes que debían parecer reales pero recreadas con un look publicitario. El tema era cómo realizar un pelaje que se asemeje lo más posible al real, sin perder el encantamiento que denota el oso polar de Coca-Cola e incluso, superando ese nivel. Pero luego de intensas jornadas de trabajo y varios testeos, se logró un pelaje sin precedentes, que viste a los osos de una gran ternura y realismo a la vez. “Luna” se produjo enteramente, con la nueva versión de Softimage XSI, en Argentina y en una fase de su producción, contó con el asesoramiento técnico de la productora inglesa Skaramoosh, la cual aportó su experiencia al trabajo realizado por Encuadre. La nieve, el hielo, el cielo y el agua, buscaron generar una gran riqueza fotográfica a este comercial, creando una ambientación polar llena de fantasía. Los osos debían sentirse muy integrados con la nieve, y las pisadas resultar creíbles, así como los reflejos en el agua y en el hielo. Si bien el guión propuso un relato más onírico, alejado de la realidad, el acting de los animales, sus movimientos y expresiones no debían parecer extrañas. A Encuadre le llevó mucho tiempo de análisis y estudio encontrar cómo hacerlos expresar alegría, qué movilidad darle a la cara para expresar sus estados de ánimo, ternura, y hasta desconcierto, buscando siempre el límite con lo real. El tono elegido para el comercial fue el familiar, divertido y tierno. Este último se vio acentuado por el osito pequeño y la estrella de "Luna". La banda de sonido acompañó el fluir del comercial junto con instrumentos reales y sonidos naturales, acentuando aún más la expresividad de los animales. A pesar de que históricamente esta línea de comerciales fue hecha en Atlanta y en Los Angeles, esta vez se eligió a la productora Encuadre de Argentina porque cuenta con tecnología de punta y los últimos softwares del mercado con amplias cualidades para competir en todo el mundo. "Con "Luna" Encuadre demuestra que, a pesar de la crisis, muchas empresas se destacan al nivel de las mejores empresas internacionales", sostiene la productora. Ficha técnica: Título: "Luna" Agencia: McCann-Erickson Argentina Cliente: Coca-Cola de Argentina Producto: Coca-Cola Resp. Cliente: Jean Francois DeKimpe, Mario Vera, Juan Enrique Pendavis, Daniel Lauri, Eduardo Aparicio Director de Cuenta: Ricardo Locke (Coordinador de SLAD) Supervisor de Cuenta: Vanina Cianfagna Director General Creativo: Martín Mercado Equipo Creativo: Esteban Seimandi, Denise Rodman, Gustavo Dousdebes, Christian Maselli, Diego Tuya, Pablo Romano, Carolina Morano, Diego Cavalli, Esteban Pigni Jefa de Producción: Claudia Speroni Productor: Sergio Hernández Productora: Encuadre S.A. Director: Rosanna Manfredi Asistente de Dirección: Ana Menéndez Productor Ejecutivo: Jorge Solucci Animación: Encuadre S.A. Postproducción: Encuadre S.A. Banda Musical: Música Aplicada