(27/05/02). El XVII Festival Publicitario de San Sebastián cierra su maratón publicitario concediendo los tres Grandes Premios del Festival a los anuncios “Patxi” de Euskaltel creado por la agencia Dimensión; a las 7 piezas de gráfica “Excusa” de American NIKE creadas por Publicis Casadevall Pedreño & PRG y a la campaña de radio “Atrapados, Contestador y Dinio” para el canal Calle 13 de Universal Estudios creada por Remo Asatsu. Asimismo, BMW recibe el premio como Anunciante del Festival; Remo Asatsu Premio a la Agencia del Festival y Patxi y la serie “Mosquito, Bruja, Polis Corruptos y Experimentos Científicos” de Calle 13 obtienen el Premio de la Prensa. Los máximos galardones fueron concedidos por “ser buenas ideas, memorables, con una ejecución brillante y que transmiten empatía hacia la marca”, manifestó Agustín Elbaile, director del Festival. La clave del éxito de Patxi, transmitido por televisión en el País Vasco y difundido entre cientos de usuarios por internet, es “su sencillez. Estamos en un mundo cada vez más complicado y esta es una campaña muy simple” comenta Guillermo Viglione, director creativo ejecutivo y presidente de la agencia Dimensión de San Sebastián. Para Oriol Villar, director creativo ejecutivo de la agencia Publicis Casadevall Pedreño & PRG, la serie gráfica “Excusa” diseñada para NIKE es, además de su primer trabajo para la marca, "una nueva forma de ejecutar el concepto “just do it”, pero que formalmente abre un nuevo camino. Es el concepto de siempre, vestido con una frescura que no era habitual a nivel gráfico". El triunfo de la campaña de radio de Calle 13 lo explica Jose Luis Moro, director creativo ejecutivo de Remo Asatsu con dos argumentos “primero, porque tratamos a la radio como un medio importante y segundo, porque Calle 13 es suspense y acción, y eso es lo que hemos intentado transmitir al oyente. Divertirle y provocarle”. Además de los Grandes Premios, el jurado ha otorgado 27 Soles en Cine y Televisión, de los que 7 son Oros, 12 Platas y 8 Bronces. En la sección de Gráfica, se han concedido 29 Soles, de los que 8 son Oros, 13 Platas y 8 Bronces. En Radio se han concedido los 3 Soles, un Oro, un Plata y un Bronce y en Soportes Interactivos 12 Soles, de los que 4 corresponde a Oro, Plata y Bronce respectivamente. Como novedad en el Festival cabe destacar la creación de una nueva categoría denominada Soportes Alternativos, que ha concedido un total de 3 Soles, repartidos en Oro, Plata y Bronce. Se trata de una nueva categoría que contempla utilizaciones singulares de medios de comunicación gráfica y que, debido a su continuo crecimiento, quedará ya fija para próximas ediciones. BMW ha recibido el Premio al Anunciante, que otorga directamente la AEAP (Asociación Española de Agencias de Publicidad) organizadora del Festival, y Remo Asatsu es la ganadora del Premio Agencia del Festival. Los dos Premios de la Prensa han sido concedidos, por primera vez, por un jurado compuesto por periodistas, que han coincidido en premiar a “Patxi” de Euskaltel con el Premio de Cinte/TV y a la serie gráfica “Mosquito, Bruja, Polis Corruptos y Experimentos Científicos” para Calle 13 de Universal Estudios, el Premio de la Prensa Gráfica. Asímismo, los patrocinadores han concedido el Gran Premio a la Publicidad Exterior (Premio JC Decaux Comunicación Exterior) a “Tostada Línea” de la agencia Tiempo BBDO para BIMBO; Premio APPE a la Mejor Producción a “Portero” de McCann Erickson para Coca-Cola; Premio Novomedia a la Creatividad en Diarios a “Kiwi / Plastilina / Ovillo de Lana /Papel Higiénico de la Agencia Tandem DDB/AAN para Robert Bosch; Premio Sintonía al Mejor Sonido a “Portero” de McCann Erickson para Coca-Cola; Premio Terra a la Mejor Acción Publicitaria a “Pasión por el Chocolate” de Double You para Nestlé; y Premio de Movierecord a la Creatividad en Cine a “Imagineering” de Delvico Bates para SEAT.