Con el eslogan "Alístese", las piezas de divulgación del festival - teasers, virales, gifts, spots, anuncios impresos, además de dos comerciales - insinúan situaciones similares a la rutina militar, pero controvertidas. La creación de la campaña es de Guilherme Facci y Michele D'Ippolito y la dirección de los comerciales es de Ivy Abujamra, de BossaNovaFilms.

En el comercial intitulado "Mangueira", grabado en el vestuario de visitantes del Estadio de Pacaembú, en San Pablo, se retrató una escena que sugiere el castigo de un recluta. En el vestuario, el soldado es mojado por un fuerte chorro de agua. Lo que parece ser frío se transforma en una escena insinuante debido a la performance sexy que él hace al ritmo de la banda sonora dance. Ivy valorizó una cinematografía diferenciada que resalta el tono verdoso en las escenas. Esa idea estuvo inspirada en el videoclip "Die another day" de Madonna.

Por otro lado, en la película "Fila", el elenco elegido representa a un grupo de soldados que marchan bajo las órdenes de su comandante. El final de este comercial es instigador, cuando dos personajes entrelazan sus manos.

Ivy Abujamra es la directora más joven de BossaNovaFilms, que en sus trabajos intenta imprimir un lenguaje estético contemporáneo e irreverente, preocupándose siempre por agregar ideas a los guiones originales y contribuir con los equipos de creación de las agencias. Tiene su carrera consolidada en la dirección de videoclips y ya dirigió el DVD de Elba Ramalho y clips para artistas como Marisa Orth, Pavilhão 9, Tianastácia, Jukabala, Pedro Mariano, Rita Ribeiro, Laura Finocchiaro y Edson Cordeiro.

Su viñeta intitulada "Manos", hecha también para el Mix Brasil, representó a Brasil en el Mix de Nueva York y fue presentada posteriormente en el MoMA. En octubre de este año, Ivy ganó el premio People's Choice Award del Festival Animiami con la misma viñeta.