(21/05/02). La agencia Badillo Nazca S&S resultó merecedora de los dos Gran Cúspide de la vigésima edición del evento publicitario de Puerto Rico. Los principales galardones fueron obtenidos en TV por los trabajos “Sangre" para el Festival de Cine de San Juan de Puerto Rico y en Gráfica por "Napoleón" para Mylanta. Juan Carlos Rodríguez, director creativo ejecutivo de Badillo Nazca S&S, habló con LatinSpots sobre el evento y los premios obtenidos por la agencia. "Como festival publicitario Cúspide es un verdadero ejemplo de organización. El jurado está integrado por directores creativos seleccionados mediante sorteo, entre las agencias que llevaron premio el año anterior. El certamen incorpora además dos jurados internacionales, lo que también jerarquiza la tarea del jurado y aporta un punto de vista internacional. Cada pieza debe venir acompañada de un clipping de la publicación. En fin, por muchas cosas me parece un evento modelo para el resto de Latinoamérica. Este año se conformó un jurado muy exigente, duro con las piezas y creo que es bueno. La industria en general necesitaba un "tirón de orejas", comenta el creativo. Respecto a la publicidad en Puerto Rico, Rodríguez expresó: "Después de ver todo el material de la industria en Cuspide hay que concluir que falta mucho camino por recorrer. Hay buenas intenciones pero no se concretan, las ideas están como aguantadas. En Print vi carencias en dirección de arte muy grandes. Lo mejor que tiene hoy por hoy la publicidad Puertorriqueña es que es autocrítica, se está mirando al espejo y comparándose con el resto de Latinoamérica y eso es muy bueno. Creo que comienza ahora un proceso fermental y si no se pierde la actitud, el año próximo la isla tendrá una publicidad mejor". El uruguayo, desembarcado en la Isla en octubre del año pasado, también señaló su impresión sobre los galardones recibidos. "Los premios son siempre una alegría. Es un estímulo muy grande para todo el equipo de Badillo. Pero no hay que engañarse, ganamos en el contexto de un mal año para la publicidad local. Nos alegra pero estamos trabajando mucho internamente, con los directores creativos y los directores de arte en hacer un trabajo mejor. Un trabajo que esté en condiciones de comparar internacionalmente. Tengo un equipo de gente muy bueno en lo humano y en lo profesional y estamos trabajando duro para tener a mediano plazo un trabajo mejor. Lo mejor que podemos hacer con lo ocurrido en Cúspide es darle un lugar objetivo y seguir adelante sabiendo que falta realmente mucho". Consultado sobre por qué cree que sus trabajos fueron premiados, dice: "El jurado se enamoró de las piezas desde el inicio, pasaron al shortlist con niveles altísimos de votación y llegaron al Oro casi por unanimidad. En el caso de "Napoleón" de Mylanta, creo que se valoró la simplicidad y la energía de tomar algo tan conocido como esa típica pose de Napoleón y darle un sentido a favor de un producto. En el caso de la campaña de San Juan Cinemafest siempre resultó una campaña simpática, fresca, simple y el hecho de que un Festival internacional de cine se promocione con una campaña despojada totalmente de valores de producción creo que le dió un condimento extra a la idea". La campaña de Badillo para San Juan Cinema Fest podés verla en LatinSpots Nº44 y en la presente nota.