¿Ya inscribiste tus trabajos? Hoy es el último día para subir las piezas y prepararse para el gran momento del año, los días 25, 26 y 27 de noviembre, cuando serán anunciados los ganadores en tres días de inspiración, capacitación y reconocimientos. A continuación, LatinSpots presenta a cada uno de estos líderes creativos y sus premios, y los lineamientos que van a transmitir a los Jurados para la selección de los trabajos.

En El Ojo Film y El Ojo Radio, la multipremiada creativa argentina Anita Ríos, Founder y CCO de Anita & Vega, es la encargada de presidir al Jurado de dos de los premios más deseados por la comunidad creativa regional.  “Vamos a buscar ideas que tengan este storytelling que conmueva, que mueva una fibra. Son dos categorías donde todavía tenemos espacio para contar algo y contarlo lindo. Vamos a juzgar con honestidad y con comprensión del contexto. Esto no implica bajar la vara sino acomodarla a donde tiene que estar. Tengamos en cuenta el contexto de las marcas, de las agencias y de las producciones. Pero sigamos buscando ideas sobresalientes que nos den orgullo y que den ese empujoncito que está necesitando nuestra industria como toda industria en un año tan de mierda”.

Pablo Alzugaray, Presidente y CEO de Shackleton, tiene la triple responsabilidad de liderar a los Jurados de El Tercer Ojo, Mejor Idea Latina para el Mundo y El Ojo Especial Covid-19. “Espero que veamos a algunas de las mejores ideas que hayan aparecido en este tiempo tan raro que estamos viviendo en todo el Planeta. El escenario nos ha cambiado a todos, tanto, que va a ser interesante ver lo que las marcas están haciendo para ser parte de la solución. La gente va a reconocer a las marcas que en este tiempo lo están haciendo bien. La gente va a recordar a las que lo están haciendo mal, y simplemente se va a olvidar de las que no están haciendo nada”, afirma Pablo. A los Jurados, Pablo remarcó: "Siempre que he presidido un Jurado he simplificado el proceso haciéndome cinco preguntas delante de cada pieza: 1. ¿Es bueno? 2. ¿Es nuevo? 3. ¿Es relevante? 4. ¿Funcionó? Si tienes cuatro cruces, estás delante de una pieza de lista corta. En la siguiente fase, tienes que hacerte la quinta: 5.- ¿Es mejor que los demás? Y entonces sabes si es un premio".

Santiago Lucero, Head of Creative Shop South Cone y Director Creativo Spanish Latam de Facebook es el Presidente del Jurado de El Ojo Digital & Social:  “Esta es una categoría súper importante porque está en constante metamorfosis y cambia todo el tiempo. Las posibilidades creativas que nos dan los medios digitales y las redes sociales se transforman todo el tiempo. Esto para un creativo es espectacular y para un Jurado muy enriquecedor. Es una categoría para que votemos con mucha curiosidad, muchas ganas de aprender y, sobre todo, ganas de replantearnos qué formas puede tomar una idea hoy”. En la carta dirigida a los Jurados, Santiago afirma que Digital & Social es “una categoría para votar con curiosidad, con ganas de dejarse sorprender y de replantearse las formas que una idea puede llegar a tomar, así que va a estar divertido. Me gusta pensar que el trabajo de este jurado no será solo el de identificar y premiar las mejores ideas del año que pasó, sino que al hacerlo también ayudaremos a influir los trabajos por venir. Vamos a buscar y a premiar las mejores ideas concebidas y ejecutadas para el mundo móvil y social. Serán aquellas ideas que experimentan con estos medios y plataformas, y que aprovechan el medio digital para mejorar los mensajes de las marcas. Éste es un festival de creatividad, así que no hay dudas: buscamos grandes ideas”.

José Luis Rivera y Piérola “Coyote”, Presidente & CCO de Circus Grey Perú es el Presidente del Jurado de El Ojo Directo. El líder creativo y de negocios de Circus Grey destaca: “Es una categoría que a mí me encanta porque reúne diversas disciplinas, innova constantemente y siempre se reinventa” y remarca que “la categoría Direct es fascinante porque innova y se reinventa constantemente y porque reúne diversas disciplinas para llegar al consumidor y generar un impacto en ventas, entretenerlo, crear una experiencia nueva de consumo o generar un cambio social”.

En El Ojo Contenido y El Ojo +Mujeres, Jessica Apellaniz, CCO de Ogilvy México y Latam, presidirá a los Jurados con una mirada fresca sobre su categoría. La creativa remarca el honor que representa presidir el Jurado de Contenido en un año como este. “Nunca habíamos tenido tantas personas conectadas a una pantalla. Todos tuvimos que pelear por un espacio en el entretenimiento de las personas. Es muy importante que las ideas que se destacaron este año sean reconocidas y premiadas”, dice. En su carta para los Jurados Jessica remarca: “Una y otra vez hemos demostrado que la creatividad no tiene límites, y esas son las ideas que buscaremos, las que cuestionan la categoría, las que no caben en una caja, las que se confunden con entretenimiento, las que no nos dejan apretar el botón de skip”.

Keka Morelle, CCO de Wunderman Thompson Brasil es la Presidenta del Jurado de El Ojo Gráfica y Vía Pública. “Me gustaría que arrojáramos luz sobre las piezas que indican nuevos usos, nuevos significados y búsquedas de este medio, valorando la sencillez que el medio permite. Como primer criterio de juzgamiento, valoraremos lo inédito, lo nuevo, lo que nunca se ha hecho. Ideas sencillas y craft impeccable. La relevancia para la marca siempre es importante. Por último, premiaremos las piezas que respeten a la sociedad, que no reverberen mensajes de prejuicios y espectrotipos”, indica Keka a los Jurados.

En El Ojo Experiencia de Marca & Activación, quien preside a los Jurados es Federico Russi, CCO de Leo Burnett México. Ganador del Concurso Nuevos Talentos en El Ojo 2005, Federico pretende presidir el Jurado con la mirada puesta en lo nuevo. “Siento que cada vez más las marcas tienen que pensar en experiencias para las personas, más allá del discurso que dan” y a sus jurados les pedirá que “En un año extraordinario, destaquemos solo lo que sea realmente extraordinario. Esto no significa que agarremos una metralleta y matemos todo lo que el sistema nos ponga delante. Pero sí que elijamos sólo ideas que no hayamos visto antes, que nos generen envidia y que también puedan generársela al resto del mundo. Busquemos ideas que desde la experiencia realmente conecten a marcas y personas”.

Sergio Mugnaini, CCO de SunsetDDB presidirá el Jurado de El Ojo PR, y remarca que “la disciplina de PR hace que un trabajo reverbere de una manera increíblemente exponencial, y creo que es ahí que habita la belleza de esta disciplina. Cómo las empresas se apropian de una estrategia bien hecha, de la utilización de canales propios, del uso de influencers para realmente compartir un mensaje y muchas veces para enviar un mensaje de manera positiva de una empresa, para garantizar una evolución de la reputación de la empresa y también para hacer algún ajuste importante de comunicación o resolver algún tipo de problema”. Sergio destaca como criterios: “Una estrategia clara en la que se basa la acción de relaciones públicas. La intensidad de la repercusión de las ideas. La creatividad debe ser la variable más importante en un festival creativo como El Ojo Iberoamérica. En un mundo cada vez más complejo, el jurado debe premiar la originalidad de la elección de los canales y puntos de contacto donde se llevó a cabo la estrategia”.

El Ojo Design y El Ojo Producción Gráfica será presidido por Marcelo Nogueira, Director Creativo Ejecutivo de Almap BBDO. Marcelo afirma que “En mis 16 años de Almap, ya vi grandes trabajos hechos en estas dos áreas, y estoy seguro de que vamos a encontrar piezas maravillosas, creativas, que ayudaron a los negocios de los clientes y también dieron brillo a nuestra profesión. Mi expectativa es muy alta y estoy seguro que van a ser juzgados por un jurado apasionado, vamos a dar lo mejor”. Marcelo agrega a los Jurados: “Como ni la pandemia es capaz de detener la creatividad de nuestros talentos, estoy seguro de que vamos a ver lindos trabajos lindos y minuciosamente ejecutados. Pero aquello que, además traigan ideas originales y frescura a estas categorías con historial tan sólido y brillante en nuestra región, son los que se van a destacar y llevar los premios que se merecen”.

Carlos Andrés Rodríguez Monroy, CCO de MullenLowe SSP3 Colombia es el encargado de presidir el Jurado de El Ojo Sustentable. “Creo que no hay un mejor año para ser Jurados justamente de esta categoría, pues es un año, como todos saben, que la humanidad enfrenta uno de sus más grandes retos en términos de salud, de medio ambiente, social y político, y un año en que nuestra industria ha debido correr a buscar su propósito en el mundo. Quiero que nuestro grupo de Jurados premiemos en El Ojo Sustentable anunciantes que tengan un propósito y la capacidad económica y la determinación de invertir en ayudar que su marca cumpla este propósito”, afirma y  remarcará a los jurados que “lo más importante es que identifiquemos aquellas que desde el insight adecuado, el target adecuado o el medio adecuado, generan un impacto real, son auténticas con ese propósito mayor, no son oportunistas con una causa y ayudan de alguna u otra manera a que el mundo sea un lugar mejor”.

En El Ojo Media, El Ojo Innovación y El Ojo Creative Data la tarea de presidir a los Jurados será de Martín Carniglia, Data & Marketing Sciences Director de R/GA Buenos Aires. En lo que respecta a El Ojo Creative Data, Martín remarca que “en esta categoría vamos a estar premiando aquellos casos que se fundamenten principalmente en datos para crear soluciones, productos y cualquier tipo de idea que piense no solo en las marcas, sino también en los consumidores”. Para El Ojo Innovación, en su video de presentación, Martín afirma que “buscaremos aquellas ideas que sean realmente disruptivas, que marquen algo nunca antes visto, que usen las nuevas tecnologías o que combinen lo existente de una forma que no se había hecho anteriormente”. En cuanto a los reconocimientos de Innovación, Martín invitará a los jurados a “evitar la trampa de considerar que la creatividad es innovación. Para que una implementación creativa sea innovadora debe cambiar el paradigma en base al cual se hacen las cosas, creando una nueva manera de implementar, transformando las formas tradicionales o recombinando/utilizando tecnología como no se ha usado antes”. En cuanto a El Ojo Creative Data convoca a “resaltar aquellas iniciativas más disruptivas, que se apalanquen en nuevos modelos o metodologías, incluyendo pero sin limitarse al uso de modelización, machine learning, o inteligencia artificial aplicados”.

El Presidente del Jurado de El Ojo Eficacia es Thor Borresen, VP de Marketing de ABI-Bavaria. Thor remarca que a los Jurados que “esta categoría refleja muy bien la esencia de lo que hacemos como Marketers y Publicistas, la mezcla perfecta entre Arte y Ciencia. Es aquí donde podemos ver grandes ideas creativas, inspiradoras y relevantes impulsando resultados medibles y de impacto en nuestro negocio. Es aquí donde la creatividad construye valor a través de cambiar comportamientos en el consumidor y de hacer crecer las industrias y nuestros países. Mientras que revisamos los casos inscritos los urjo a que busquemos una narrativa clara, que nos permita desmenuzar el objetivo inicial a trabajar, la búsqueda de un insight verdadero y relevante para el consumidor, una solución creativa única, diferenciada e inspiradora que, a la postre, haya desencadenado en unos resultados sobresalientes”. 

En El Ojo Producción Audiovisual, El Ojo Producción de Audio y Sonido y el nuevo premio Jóvenes Realizadores, la presidencia estará a cargo de Belén Gayán, Fundadora y Realizadora de Agosto. Belén buscará “reconocer esas producciones que han resonado en la gente, en la cultura. Esas que nos hacen sentir y que tienen que ver con esa parte inexplicable de nuestro trabajo. Apoyemos y reconozcamos el mérito a lo novedoso y a lo que se desmarca de lo habitual. A las piezas que nos dan envidia y nos hubiera gustado hacer a nosotros. En definitiva, votemos el mejor trabajo con objetividad, siendo exigentes con nosotros mismos”. Con respecto a la elección de los mejores trabajos de Jóvenes Realizadores considera “que es importante que se valore dónde está esa mirada fresca y diferente en la que se pueda distinguir el futuro potencial de los realizadores. Además, debemos saber valorar, la optimización de los recursos que hayan puesto en juego esas jóvenes promesas”.

Hoy termina el proceso de inscripción de las piezas e ideas que participarán de El Ojo de Iberoamérica 2020 y sobre el fin de esta semana los Presidentes y los jurados iniciarán el proceso de evaluación para elegir lo mejor en cada categoría de este año tan especial !  Así que a terminar de subir hoy las mejores ideas y a cruzar los dedos para destacarse en la especialísima edición de El Ojo 2020.

Para agendar

Cierre final de inscripciones: 2 de noviembre

+ Información: www.elojodeiberoamerica.com

Dónde inscribir: www.elojodeiberoamerica.com/inscribite

Consulta: info@elojodeiberoamerica.com

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