El primer domingo de enero es el día del año con más citas por Internet, conocido como el Domingo de las Citas. Sólo en Tinder, el número de mensajes enviados a través de la aplicación aumenta un 22%, mientras que los "me gusta" aumentan un 18%.

El Domingo de las Citas (que este año cae el 7 de enero) es también un importante momento de marketing para plataformas como Tinder. Rachel DeAlto, experta en citas de Match Group, lo calificó en una ocasión como la "Super Bowl de las aplicaciones de citas". Por primera vez en Estados Unidos, Tinder lanza publicidad que coincide con el Domingo de las Citas: la tercera entrega de su campaña global "It Starts With a Swipe".

La última iteración de "It Starts With a Swipe", creada por la agencia Mischief USA, sigue cortejando a la generación Z al tiempo que desafía los estigmas que rodean a la mayor aplicación de citas. Se emitirá en CTV y en sitios OOH en Estados Unidos, México, Alemania, Brasil y Tailandia.

Con una dirección artística atrevida y juguetona, los anuncios de Tinder muestran los matices de las citas modernas. Sin embargo, la nueva creatividad se centra más en la fluidez de las relaciones entre la Generación Z, que constituye la mayoría de los usuarios de Tinder.

Los anuncios de Tinder captan los sentimientos más que los resultados de las relaciones y también se inspiran en las ideas modernas sobre las citas, representando nuevos hitos y rituales. En "Nuevo apellido", una mujer cambia el apellido de su cita en su teléfono de "Tinder" al real, un pequeño cambio que puede indicar el progreso de la relación entre los usuarios de la aplicación.

Al igual que en versiones anteriores de la campaña, también se hace hincapié en la inclusión. Esto se ve en la diversidad del reparto de los anuncios, así como en narrativas como "Un segundo armario", en la que una pareja gay no sólo consigue una nueva intimidad, sino que también amplía sus armarios.

Tinder estrenó "It Starts With a Swipe", su primera campaña de marca global, en febrero de 2023. Su propietario, Match Group, atribuye a esta campaña el crecimiento de la aplicación, sobre todo entre los jóvenes y las mujeres.

Debido a su éxito, Tinder planea seguir evolucionando "It Starts With a Swipe" como una plataforma creativa a largo plazo.

* Los Pérez ganaron 2 GP en El Ojo 2023 por la pieza "Huracán Ramírez vs. La Piñata Enchilada" para iPhone de Apple.