A continuación Roberto Fernández, Director General Creativo de David Agency Brasil y Presidente de Jurado de Festival de Antigua, da su opinión sobre los Premios Jade y hable sobre el criterio que utilizará el jurado a la hora de elegir las piezas ganadoras, el cual será exigente teniendo en cuenta el nivel que ha alcanzado la región.
-¿Qué expectativa tiene con los próximos Premios Jade?
-Tengo muy buenas expectativas con respecto al festival. Me han hablado muy bien de él, y conozco varios creativos de gran relevancia en la industria que ya fueron jurados acá. Además, creo que la región ha tomado más fuerza en los últimos años en cuanto a creatividad, logrando una buena reputación a nivel internacional. También, contamos con un jurado este año, con quienes imagino que vamos a pasar un buen momento, teniendo discusiones muy ricas acerca de los trabajos locales.
-Como Presidente de Jurado, ¿cuáles serán los principales criterios que transmitirá al resto del jurado?
-Creo que Antigua se hace cada vez más fuerte como Festival local, ganando relevancia internacional. Por eso el criterio será duro, tendremos el mismo nivel de exigencia de cualquier otro gran festival del mundo. Tenemos que celebrar la calidad, la excelencia, los trabajos con más brillo en la región, por eso puede que tengamos pocos premiados. Eso es bueno para el mercado.
-¿Qué tendrán en consideración a la hora de juzgar una pieza teniendo en cuenta que los países que participan son variados?
-Son trabajos de muchos países, pero con un poco de semejanza cultural entre sí. Y como todos los jurados son de habla latina, el valor de insights que no son caros, tendrá espacio en nuestro criterio de evaluación. La comunicación también es beneficiada por eso, y si es necesario que algún contexto específico sea considerado, eso será posible por tener jurados con mucha experiencia y vivencia en varios países de la región.
-¿Qué esperan ver en cuanto a trabajos?
-Espero que los mejores trabajos de las agencias locales estén compitiendo acá. Imagino que en medios tradicionales veremos cosas mejores en Print que en radio y TV, por la tradición de estos mercados. Pero también, espero ver ideas diferenciadas y campañas más innovadoras en categorías como Promo, Media y Direct. Creo que vamos a ver cosas de altísimo nivel, por lo hecho por estos países de la región en los últimos años en festivales como Cannes, D&AD y One Show.
-¿Cuáles cree que serán las tendencias para este año?
-La tendencia es celebrar cada vez más las ideas basadas en insights verdaderos y que sean capaces de hacer alguna diferencia real en lo que buscan. Ese tipo de efectividad es más importante día a día en nuestra industria. Ideas buenas que no sean capaces de generar cosas fuertes y que les agraden solo a los publicistas, tendrán cada vez menos o ningún espacio. La región se fortalecerá cada vez más ofreciendo ideas que no estén ligadas a un único formato, más bien ideas multiplataforma capaces de llegar a los consumidores de forma innovadora y en momentos distintos de sus vidas.
-¿Cómo ve la creatividad en la región de Centroamérica?
Es una de las regiones que gana cada vez más fuerza en el mundo. Hace algunos años la publicidad asiática, especialmente la tailandesa, tenía siempre una importante presencia en los festivales. Creo que en los últimos años Centroamérica ha ocupado esta posición.
- Estos son algunos de los finalistas de Premios Jade de Antigua:
PRENSA
Alimentos y Dulces:
Ajo, de TBWA Nicaragua para Wrigleys de Convarsa.
Jury, de DDB Latina Puerto Rico para Walls de Unilever.
Ticket, de DDB Latina Puerto Rico para Walls de Unilever.
Loan, de DDB Latina Puerto Rico para Walls de Unilever.
Productos de Higiene Doméstica:
Sandia, de BBDO Guatemala para Ziploc de SC Johnson.
Pez, de BBDO Guatemala para Ziploc de SC Johnson.
Vaca, de BBDO Guatemala para Ziploc de SC Johnson.
Electrodomésticos y Muebles:
Cortes Finos - Mitad Burbuja, de Ogilvy Guatemala para Cuchillos Oster.
Belleza, Cuidado e Higiene Personal:
Piel - Sombrillas, de Ogilvy Guatemala para Ultrasun Sun Screen de Fetiche.
Beso, de Ogilvy Costa Rica para Frescura Bucal (breath spray) de Alba Pediatric.
Vestimenta, Calzados y Accesorios Personales:
Harry Lenon, de CCCP - McCann Nicaragua para Opticas Munkel.
Spiel Jobs, de CCCP - McCann Nicaragua para Opticas Munkel.
Misceláneas:
Rompecabeza Plato, de Tribu DDB Honduras para Amigo de Útiles de Honduras.
Electrónicos y Audios:
Noise Cancelling - Taxista, de Ogilvy Guatemala para Audifonos de Harman Kardon.
Soundwave - Queen, de Publinter BBDO Nicaragua para Audifonos de Radio Shack.
Soundwave - Guns, de Publinter BBDO Nicaragua para Audifonos de Radio Shack.
Soundwave - Michael, de Publinter BBDO Nicaragua para Audifonos de Radio Shack.
Home, de The Ad Company Guatemala para Linternas Rayovac.
Key, de The Ad Company Guatemala para Linternas Rayovac.
Scorpion, de The Ad Company Guatemala para Linternas Rayovac.
Canon Sumo, de 4am S&S Guatemala para Cámara SX500 Black de Canon.
Canon NFL, de 4am S&S Guatemala para Cámara SX500 Black de Canon.
Comercios al Público:
Casa Avión, de Tribu DDB Costa Rica para Lego de Tinda Universal.
Trailer Barco, de Tribu DDB Costa Rica para Lego de Tinda Universal.
Bien Público:
Soldadito, de el taier / Tribu DDB Guatemala para Anti Bullying de PLAN.
Escuela, de Leo Burnett Costa Rica para Fundación Paniamor.
Cuarto, de Leo Burnett Costa Rica para Fundación Paniamor.
Dont Facebook, de 4am S&S Guatemala para Responsabilidad Social de TIGO.
Dont Whatsapp, de 4am S&S Guatemala para Responsabilidad Social de TIGO.
Niño Esponja, de el taier / Tribu DDB Guatemala para Save The Children.
Misceláneos:
Era de las Ideas - Hillary Clinton, de Ogilvy Argentina para TEDxBuenos Aires.
Era de las Ideas - Sthepen Hawking, de Ogilvy Argentina para TEDxBuenos Aires.
Era de las Ideas - Ken Robinson, de Ogilvy Argentina para TEDxBuenos Aires.
RADIO
Belleza, Cuidado y Higiene Personal:
Inocente, de Leo Burnett Guatemala para Gillette Prestobarba de P&G.
Entretenimiento y Ocio:
Decilo Dibujando - Guerra de las Galaxias, de Ogilvy Guatemala para Pictionary de La Jugueteria.
Decilo Dibujando - Papá Noel, de Ogilvy Guatemala para Pictionary de La Jugueteria.
Servicios Públicos de Salud y Seguridad:
Bomberos Voluntarios - Gasolina, de Ogilvy Guatemala para Bomberos Voluntarios.
Bomberos Voluntarios - Gazas, de Ogilvy Guatemala para Bomberos Voluntarios.
TELEVISION
Belleza, Cuidado e Higiene Personal:
Picnic, de TBWA Ecuador para EGO de Quala.
Bailarín, de TBWA Ecuador para Clear Steps de Hertha Labs.
TECNICA - PRENSA
Dirección de Arte:
Soldadito, de el taier / Tribu DDB Guatemala para Campaña Anti de Plan.
Rompecabeza - Querubín, de Tribu DDB Honduras para Amigo de Útiles de Honduras.
Rompecabeza - Jarrón, de Tribu DDB Honduras para Amigo de Útiles de Honduras.
Rompecabeza - Plato, de Tribu DDB Honduras para Amigo de Útiles de Honduras.
Niño Esponja, de el taier / Tribu DDB Guatemala para Save The Children.
Trailer Barco, de Tribu DDB Costa Rica para Lego de Universal.
Casa Avión, de Tribu DDB Costa Rica para Lego de Universal.
Ilustración:
Control Parental, de Ogilvy Guatemala para Servicio Claro.
Beso, de Ogilvy Costa Rica para Frescura Bucal de Alba Pediatric.
Ninja, de The Ad Company Guatemala para Fusion Blade de Black&Decker.
PIG, de 4am S&S Guatemala para Acid Van de Donovan Werke.
Niño Esponja, de el taier / Tribu DDB Guatemala para Save The Children.
Fotografía:
Soldadito, de el taier / Tribu DDB Guatemala para Campaña Anti de Plan.
TECNICAS - RADIO
Uso de Música y Diseño de Sonido:
Decílo Dibujando - Guerra de las Galaxias, de Ogilvy Guatemala para Pictionary de La Juguetería.
Decílo Dibujando - Papá Noel, de Ogilvy Guatemala para Pictionary de La Juguetería.
Sushi, de BBDO Puerto Rico para Aceite de Oliva Betis de Torres y Ribelles S.A.
Disco, de el taier / Tribu DDB Guatemala para Repuestos Originales de Volkswagen.
Inyector, de el taier / Tribu DDB Guatemala para Repuestos Originales de Volkswagen.
AMIA Cabina, de Ogilvy Argentina para Acción AMIA.
TECNICAS - TV
Dirección de Arte:
Hito, de BBDO Guatemala para Toyota 50 Años.
Cinematografía:
Amaños, de Icon Photo Film El Salvador para PR 24 El Salvador.
TECNICAS - EXTERIOR
Dirección de Arte:
Urban Cinetic Billboard, de el taier / Tribu DDB Guatemala para Head Up Display de Volkswagen.
Trailer Barco, de Tribu DDB Costa Rica para Lego de Universal.
Casa Avión, de Tribu DDB Costa Rica para Lego de Universal.
PUBLICIDAD EXTERIOR
Producto de Higiene Doméstica:
Pez, de BBDO Guatemala para Bolsas Ziploc.
Vaca, de BBDO Guatemala para Bolsas Ziploc.
Electrodomésticos y Muebles:
Cortes Finos - Mitad Burbuja, de Ogilvy Guatemala para Cuchillos Oster.
Belleza, Cuidado e Higiene Personal:
Beso, de Ogilvy Costa Rica para Frescura Bucal de Alba Pediatric.
Farmaceúticos y Medicinas:
PIG, de 4am S&S Guatemala para ACID VAN de DONOVAN WERKE.
SHRIMP, de 4am S&S Guatemala para ACID VAN de DONOVAN WERKE.
Misceláneos:
Vegetales Tramontina, de Química / 4am S&S Costa Rica para Tramontina de Yamuni.
Comercios al Público:
The Discount Machine, de Química / 4am S&S Costa Rica para Sale de Yamuni.
Valla Trailer, de Tribu DDB Costa Rica para Lego de Universal.
Casa Avión, de Tribu DDB Costa Rica para Lego de Universal.
Institucional Corporativa:
Era de las Ideas - Hillary Clinton, de Ogilvy Argentina para TEDxBuenos Aires.
Era de las Ideas - Ken Robinson, de Ogilvy Argentina para TEDxBuenos Aires.
Era de las Ideas - Stephen Hawking, de Ogilvy Argentina para TEDxBuenos Aires.
Bien Público:
The Hair Fest, de Ogilvy México para Casa de la Amistad.
Niño Esponja, el taier / Tribu DDB Guatemala para Save The Children.
Soldadito, de el taier / Tribu DDB Guatemala para Campaña Anti de Plan.
PUBLCIDAD ADAPTADA EXTERIOR
Adaptación a Vallas y Comunicación Exterior:
AD Projector, de Ogilvy Guatemala para Proyectores Digitales de LG.
El Tránsito de Juguetes en Vivo, de Ogilvy Guatemala para Carritos de Juguetes de Bburago.
Minutos Extra, de Ogilvy Costa Rica para Servicio Prepago de Claro.
Urban Cinetic Billboard, de el taier / Tribu DDB Guatemala para Head Up Display de Volkswagen.
AMIA Cabina, de Ogilvy Argentina para Acción AMIA.
Correo Dimensional:
Hecho de Ideas, de Leo Burnett Guatemala para Institucional de Leo Burnett Guatemala.
MERCADO DIRECTO
Usto de Plataformas Digitales:
Check Tales, de 4am S&S Guatemala para E-Books de Cronopios Bookstore.
Traductor Universal, de 4am S&S Guatemala para Pictionary de La Casa del Juguete.
MERCADEO DIGITAL y SOCIAL
Vehículos y Accesorios:
Audi Toy Service, de Proximity Barcelona - España para Audi España.
Productos y Servicios Financieros:
Recibos, de Pagés BBDO República Dominicana para Autoferia de Banco Popular.
Vaijes, Entretenimiento y Ocio:
Colores de Guatemala, de Leo Burnett Guatemala para Paquetes de Turismo Interno de Atitrans.
Productos y Servicios:
Minutos Extras, de Ogilvy Costa Rica para Servicio Pago de Claro.
Re Store, de BBDO Guatemala para Scotch 3M de SuperGlue.
Imagen Corporativa e Información:
Run Ring Pum, de Ogilvy Guatemala para Servicio Claro.
Embajada de Zona 18, de BBDO Guatemala para Tortrix de Frito Lay.
Bien Público:
#BLOODANK, de el taier / Tribu DDB Guatemala para Donación de Sangre de World Blood.
The Hair Fest, de Ogilvy México para Casa de la Amistad.
Oídnos, de Olgilvy Argentina para Colegio Las Lomas.
* Los finalistas se irán completando en: www.festivalantigua.com/noticia/shortlist-2014
