Los reality shows y las novelas costumbristas han invadido la televisión en la Argentina y son, por el momento, los programas más elegidos por la gente a la hora de sentarse frente al televisor. En este sentido, McCann Erickson Argentina elaboró, en junio, un informe denominado Reporte Pulse, documento realizado por el departamento de planeamiento estratégico que analiza la televisión realidad. Es decir, aquellos programas que en su estructura o contenido presentan elementos que acercan la TV, de alguna manera, a la vida de las personas. El estudio involucró a dos grupos de discusión, uno formado por partidarios de los reality shows y el otro integrado por seguidores de novelas costumbristas. Los grupos estaban conformados por hombres y mujeres de 20-30 y 35-50 años y NSEC amplio. Según el informe, el éxito de estos programas se debe a que el vínculo de las personas con su propia realidad cambió, así como sus expectativas en cuanto al futuro, por lo que se relacionan con contenidos más realistas que a la vez transmitan esperanzas. Por otra parte, la necesidad de control sobre la realidad que los rodea, la cual les cuesta influir, se canaliza en parte a través de la interactividad con la televisión. En cuanto a la implicancia que tienen estas clases de programas televisivos para las marcas anunciantes, McCann Erickson Argentina destaca que no son apropiados para lanzamientos, excepto que busquen una imagen transgresora. Considera que la tanda es un lugar apropiado para cualquier marca por los altos índices de ratings que registran mientras que el programa en sí mismo (PNT) está restringido para aquellos anunciantes que ya tienen una imagen establecida. El informe manifiesta que para las marcas es “bueno estar ahí” porque los consumidores no dieron muestra de que estos formatos connoten negativamente para los productos/servicios auspiciantes. Además, por el cúmulo de emociones puestas en juego, el espectador está en una situación de gran apertura emocional que lo hace muy permeable a la acción publicitaria. Asimismo, la marca auspiciante se sitúa como un aliado de los aspectos más personales de los espectadores compartiendo con ellos sus secretos deseos de placer. Los programas tomados en cuenta por el estudio fueron “Gran Hermano”, “El Bar”, “Expedición Robinson”; “El Sodero de mi vida”; “Buenos vecinos”; “Ilusiones”; “Gasoleros”; “Campeones” y “Okupas”.