(03/12/01). Este año el Desachate se puso el objetivo de trabajar para Unicef y los derechos del niño. Durante dos días, 10 grupos integrados por directores creativos de la región y de Uruguay, crearon campañas en base a los siguientes derechos fundamentales de los niños: Identidad, Explotación, Salud, Educación, Participación y Familia. Los llamados a coordinar los diez equipos creativos de trabajo fueron: Carlos Pérez de BBDO Argentina, Damián Kepel de Young & Rubicam Argentina, Gabriel Vázquez y Gustavo Taretto de VegaOlmosPonce, Rodrigo Figueroa Reyes de DDB Argentina, Santiago Lucero de JWT Argentina, Joaquín y José Molla de La Comunidad Buenos Aires y Miami, Pedro Cappeletti de DM9 de Brasil y Tony Goes de Salles DArcy Brasil. El trabajo realizado por el grupo de Gustavo Taretto se basó en el tema de la explotación y consistió en un comercial titulado Pibe. El equipo creativo estuvo integrado por Martín González, Rafael Ordóñez, Ernestina Pereyra, Javier Galli, Diego Lazcano, Karina Carcacia, Gabriela Meyer, Pablo Sorondo, Marcelo Waintraub, Jorge Gregori, Pablo Gutiérrez, Gonzalo Gomez, Gonzalo Pisco, Nora Techera, Sanopi y Pablo Pereira. Ellos rodaron un aviso en Punta del Este, que muestra cómo un chico limpia el parabrisas de un automóvil mientras está parado en un semáforo. Cuando termina, en la pantalla aparece un texto que dice: “¿Sabés para qué te limpia el vidrio? Para que lo veas mejor. En Latinoamérica, 30 millones de niños son víctimas de explotación laboral. Unicef”. Asimismo, el grupo dirigido por Rodrigo Figueroa Reyes se basó en el tema de la Participación. El equipo, compuesto por Martín Carrier, Ignacio González, Pipe Stein, Liliana Hernández, Ximena Romelli, Melina Scherzer, Mario Macri, José Urriza, Augusto Romei, Gabriel Frugone, Antonio Oliva, Diego Lev, Javier Palleiro y Carlos Cotelo, creó una campaña llamada El grito. Según los creativos, la campaña comprende varias etapas: Etapa 1: Un día lunes en todos los países de Latinoamérica, los chicos se "apoderarán" de las tareas de los adultos. Conducirán programas de TV y radio; escribirán notas en los medios; sesionarán en el Parlamento; jugarán al fútbol con jugadores de primera división, entre otras tareas. El objetivo es dejar de decir y empezar a hacer. Etapa 2: La idea es que el martes, miércoles, jueves y viernes se produzca un debate y así reflexionar acerca del impacto logrado el lunes. Etapa 3: El domingo se difundirá a través de la televisión y la prensa un mensaje que hará de puente entre las acciones anteriores y la siguiente etapa: “Ellos ya lo hicieron. Ahora te toca a vos” Etapa 4: Durante los meses siguientes se pondrán en marcha una serie de acciones donde se profundizará la participación de los niños dentro de la sociedad: acciones artísticas; acciones gubernamentales; acciones deportivas y acciones educativas. En estos días presentaremos el resto de los trabajos creados para Unicef.