Pancho Cassis entiende de riesgos. Y le gusta tener que afrontarlos. Sabe mucho también de “hackeos” y le encanta ejecutarlos. El Mejor Director Creativo de Iberoamérica hace de la creatividad el espacio perfecto para asumir riesgos, hackear y nunca dejar de creer en el poder de las ideas.

Fue así cuando tuvo el  insight para la campaña de Carabineros de Chile en la que una persona con discapacidad sale a la calle para convencer a conductores de la importancia del uso del cinturón de seguridad. “La única forma de vender esa idea era ir y hacerla. La hicimos, y le probamos al cliente que en un sábado cualquiera en Santiago, 9 de cada 10 personas que no iban con cinturón de seguridad puesto se lo ponían por el flyer que le daba esta persona en silla de ruedas”, cuenta.

Fue así con la puesta en marcha del posicionamiento de Magnum Doble Placer, que utilizó el tema de la transexualidad y cosechó premios en todo el mundo. “Con Magnum, apostamos por esa idea. El equipo la vendió, la gente de Unilever se tomó su tiempo, pero luego nuestro equipo se las ingenió para ver cómo se podría hacer para demostrarle al cliente que era una buena idea. Y en ese sentido se logró meter la película dentro del rodaje de otra cosa, y no sé qué, hasta que salió y fue un exitazo. Cuando el cliente vio que explotaba en internet y toda la repercusión que tenía, decidió apostar fuerte, y de hecho redobló la apuesta. Todo el equipo de Unilever decidió apostar, al igual que nosotros”, recuerda.

Y viene siendo así con trabajos como Scary Clown Night para Burger King, ganadora de 3 Grandes Premios (El Ojo Campañas Integradas, El Ojo Experiencia de Marca & Activación y El Ojo Contenido), una divertida provocación que utiliza el ícono de la competencia para hacer reír en pleno Halloween.

Con Hidden Flag, una de las campañas más premiadas de El Ojo (Mejor Idea Latina para el Mundo, Gran Ojo Digital & Social, además de 10 Oros, 4 Platas y 1 Bronce) el ímpetu por arriesgarse fue más allá, porque involucró el riesgo real de prisiones y deportaciones. En Rusia, la comunidad LGBT debe vivir en la clandestinidad y pocos se atreven a manifestar públicamente su preferencia sexual. En 2013 el país aprobó una ley que prohíbe la propaganda homosexual entre menores de edad, lo que fue aprovechado para prohibir manifestaciones gays en espacios públicos.

A continuación, Pancho Cassis cuenta los riesgos y dificultades que tuvo su equipo para hacer realidad una idea que trascendió las fronteras de la publicidad, y de la cual todos hablaron.