El mejor ejemplo es el film “Vai amarelar? Ou vai de Gillette?”, creado para Procter & Gamble, en el que el luchador de UFC Vitor Belfort sale repentinamente de adentro de un estante de supermercado para cuestionar a un consumidor que amenaza comprar al versión amarilla de la lámina, más simples, en vez de la azul. El video alcanzó recientemente la marca de 20 millones de views en YouTube, tornándose el filme publicitario brasileño más visto en internet, y el suceso de la campaña inspiró el lanzamiento de un nuevo episodio de la serie, esta vez ambientado en la casa del mismo consumidor del primer filme, con un teaser en el intervalo de Fantástico que invitaba al público a ver la continuación del filme en internet. La versión "Vai Amarelar - o Retorno" ya cuenta con casi 7 millones de views.
Por otro lado el comercial “Bebê sem papel”, responsable por una de las acciones de mayor suceso de Itaú en 2012, recorrió el camino inverso del tradicional: Africa fue a buscar en un suceso de la web la inspiración para una campaña que hablase sobre el consumo de papel en extractos, hábito común entre los brasileños. El video del bebé que se ríe cuando ven que rompen un papel terminó volviéndose el tema idea para estimular a los clientes del banco para que adopten el extracto virtual, y además de haberse tornado el segundo comercial brasileño más vistos en la web, con 15, 5 millones de views, más de 625 mil personas dejaron el extracto en papel, duplicando el objetivo inicial de llegar a 300 mil clientes.
También hubo otros films exitosos, con perfiles bien diferentes que contribuyeron a alcanzar esta marca histórica. The Great Preparation, para Budweiser, que mostró a Anderson Silva y Steven Segall en un duelo cinematográfico, se ubicó entre los comerciales más visto del mundo en la semana de su lanzamiento. Hasta el momento, la disputa de Segall y Silva por la última botella de Bud ya fue visto por más de 11 millones de internautas en todo el mundo todo.
“El aumento del público con acceso a la red en Brasil, y principalmente, la explosión del consumo de vídeos online hizo que parte de internet dejase de ser un medio segmentado y se transformase en un medio de masa”, explica Eco Moliterno, Head of Digital de Africa. "Gracias a eso, logramos números de views que antes eran inimaginables para campañas digitales, con una media de 85% de aprobación de los consumidores".
También están en la lista del ‘show del millón de Africa’ fenómenos como Eduardo & Monica para Vivo, que llegó a 9,5 millones de views, Atchim & Espirro para P&G, con 6,7 millones, y Single Ladies con Robinho, Neymar y Ganso para Seara, que consiguió tener 12 millones de views.
“Más que un número emblemático, los 100 millones de views son una prueba de que campañas integradas o que tengan a la web como una de sus plataformas de comunicación están tornándose cada vez más eficaces. Y ese resultado nos da la certeza de que hicimos la elección cierta cuando, hace algunos años, resolvimos digitalizar Africa en vez de crear un feudo digital aquí dentro”, agregó Sergio Gordilho, Co-presidente de Africa.
