"Now You Can´t Unsee It" compara a Wolverine con la mostaza y a Deadpool con el ketchup debido a los colores de sus trajes. La agencia Rethink dirigió el proyecto, con la ayuda de Maximum Effort, Carat y Zeno Group.

La campaña se centra en un anuncio realizado al estilo tradicional de una película de "Deadpool". Otras activaciones incluyen iniciativas en las tiendas, vallas publicitarias y coleccionables para decorar botellas de condimentos.

Heinz está apostando fuerte por "Deadpool & Wolverine", la próxima película de superhéroes protagonizada por Ryan Reynolds como Deadpool y Hugh Jackman como Wolverine. El fabricante de condimentos espera que el color de los uniformes de superhéroes de los personajes -rojo y amarillo, respectivamente- recuerde a los consumidores la clásica combinación de ketchup y mostaza en plena temporada de comidas al aire libre.

La comparación se destaca en un nuevo anuncio, que comienza como un tráiler normal de la superproducción, pero que rápidamente sustituye a los superhéroes por condimentos, con Reynolds haciendo la clásica narración de Deadpool, que rompe la cuarta pared, y lamentándose de la publicidad subliminal. La similitud también se enfatiza en los contenidos de las redes sociales y en la publicidad exterior.

Los coleccionables de edición limitada permitirán a los consumidores decorar sus botellas de condimentos como los superhéroes, con accesorios como máscaras, trajes y armas. Un número limitado de coleccionables se pondrá a disposición de los consumidores de forma gratuita como parte de una promoción a través de la cuenta de Instagram de Heinz.

"You Can´t Unsee It" se inspira en aspectos de la producción de “Deadpool & Wolverine”. Reynolds y Jackman fueron apodados ketchup y mostaza en el set. Además, se pretende que ambos formen pareja a pesar de sus diferencias. Varias agencias han contribuido a la campaña, entre ellas Maximum Effort, de Reynolds, y The Kitchen, un estudio interno de contenidos de Kraft Heinz.

Muchas marcas han tratado de aprovechar la expectación del próximo estreno. Heineken Silver también aprovechó la relación inicialmente antagónica entre Deadpool y Wolverine con un anuncio en el que ambos resuelven sus diferencias con latas de cerveza.