Según una reciente investigación realizada por la empresa de Relaciones Públicas Burson Marsteller, los nuevos líderes de opinión son quienes están en la vanguardia de la tecnología (tech-fluentials). Estas personas resultan muy influyentes en todo lo referido al uso de nuevas tecnologías y usan esos medios para comunicarse y difundir las novedades del sector. El estudio revela que el 86% de estos tech-fluentials son consultados por su familia, amigos y colegas acerca de consejos sobre tecnología. Las armas que usan estos influyentes personajes son los chat rooms, web sites, camaras digitales y blogs. A través de estos medios logran comunicar sus ideas, cambiar las de los otros y marcar tendencias. Estos tech fluentials indican que la calidad (98%) y el disfrute (97%), más allá del precio (74%) son los factores que más influyen en sus decisiones a la hora de comprar tecnología. Además, más del 76% señalaron que compran tecnología guiados básicamente por su diseño y estilo, y el 42% reconoció que elige una compañía luego de informarse sobre las responsabilidades sociales de dicha empresa. "Tech fluentials son quienes prueban primero las innovaciones tecnológicas del mercado y hacen correr la información sobre ellas", explicó la doctora Leslie Gaines Ross, jefe del departamento de Investigaciones de Burson Marsteller Worldwide. Más datos sobre los Tech fluentials -Son rápidos comunicadores en el hogar, en el trabajo y en todos los lugares a los que asistan. -El 92% posee banda ancha. -El 20 posee la celulares con acceso a internet, cuando en total, sólo el 1% de la población norteamerica usa wireless e mail. -8 de cada 10 usa nueva tecnología para solucionar sus problemas de negocios y considera eso como un avance.