(11/07/03). El Bureau de Publicidad en Cable e Internet (BPCI), la entidad que nuclea a las principales empresas comercializadoras y productoras de señales para televisión por cable en la Argentina, realizó una nueva campaña de publicidad de difusión institucional. Este año la agencia CraveroLanis EURO RSCG se encargó del comercial con el objetivo comunicar la importancia de la televisión por cable a la hora de pautar publicidad. Según el Bureau, la campaña que creó la misma agencia en el 2001 titulada “Dignidad” superó ampliamente todo lo esperado en cuanto a impacto y recordación. En “Travestis II”, los sacrificados empleados de una empresa volvieron a invertir mal su presupuesto destinado a publicidad. No pautaron en cable, vendieron menos de lo previsto y por lo tanto deben recurrir a "trabajos forzosos" para recuperar la inversión. Su estrategia es ponerse la peluca y recibir a un grupo de marineros rusos que llegan al puerto luego de haber viajado 6 meses por altamar. Rodada íntegramente en exteriores, la pieza creativa depara más de una sorpresa, entre estas la particularidad de haber contado con el Buque Almirante Irizar como escenografía en donde los travestis reciben a sus marineros. Otra perlita para destacar es la presencia del creativo Darío Lanis - Presidente y Director General creativo de la Agencia y autor de esta campaña - con minifalda y tacos altos en su papel de empleado de la empresa que se da cita en el puerto. Por último: un final que hace a esta pieza imperdible. Una cómica parodia del famoso momento romántico de la película “Titanic”, aquí interpretado por un travesti y su marinero ruso en la proa del Irizar. Los spots se verán con alta rotación, desde el 12 de julio de 2003 en casi 50 señales de TV por cable de las empresas nucleadas en el Bureau de Publicidad en Cable e Internet (BPCI). Según Javier Asensio, presidente del BPCI: “La publicidad en cable sigue creciendo en nuestro país y quisimos retomar una idea de fuerte impacto para reforzar ante el público, agencias y anunciantes, el valor de este medio para pautar avisos. Hoy el cable se ha transformado en un medio ineludible a la hora de planificar, por su indiscutible presencia nacional y pan-regional, alta cobertura geográfica, bajos costos y con opciones de segmentar audiencias por targets específicos". Y agrega: “Nuevamente trabajamos con CraveroLanis EURO RSCG quienes captaron con creatividad la idea de concientizar acerca de las virtudes de publicitar en cable. Los anunciantes, las agencias, y sobre todo, los espectadores de nuestros canales pedían más sobre la historia que impactó fuerte en 2001. Por eso retomamos esta idea.”. Para la agencia CraveroLanis EURO RSCG el trabajo de “Dignidad” del año 2001 deparó más de una satisfacción; entre ellas haber ganado un Premio de Bronce en el último FIAP (Festival Iberoamericano de Agencias de Publicidad). Darío Lanis agrega al respecto: “Fue muy fuerte la repercusión del primer comercial, al punto que programas de TV especializados en publicidad y marketing de países como Inglaterra, Alemania y España nos pidieron una copia para mostrarlo y debatirlo”. La campaña fue desarrollada a partir de una visión integral del negocio por parte de CraveroLanis Euro RSCG. Darío Lanis explica: “Cuando desarrollamos este camino creativo con los travestis de protagonistas, el desafío que nos planteamos era llegar con el mensaje a dos públicos bien diferenciados; por un lado nuestro target específico: anunciantes, agencias de publicidad y centrales de medios y por otro lado la gente en general (ajena al medio). Queríamos comunicar que con el cable se pueden obtener niveles de cobertura y recordación masiva similares a los de la TV abierta, con un costo significativamente inferior”. Y agrega: “La pieza fue memorable para ambos grupos, y en su conjunto ellos son los que finalmente inclinan la balanza a la hora de decidir hacia dónde va la inversión publicitaria. Cumplimos el objetivo: la mayoría de la gente aseguraba haber visto el comercial en televisión abierta, cosa que por supuesto nunca ocurrió. Obviamente la pauta contempló sólo canales de cable. Y esta nueva campaña continúa en esa línea pero con algo más de impacto y más sorpresas todavía". Las anteriores campañas del BPCI fueron: “Tursini”, realizada por FiRe (Rodrigo Figueroa Reyes); “Quique” de Carlos Bayala para Graffiti, y “Slogans” de la agencia Agulla & Baccetti. Ficha técnica: Título: “Travestis II” Anunciante: Bureau de Publicidad en Cable e Internet (BPCI) Producto: Institucional BPCI Director General Creativo: Juan Cravero y Darío Lanis Director de Arte: Martín Cacios Director General de Cuentas: Fernando Vizcaino Redactor: Darío Lanis y Ariel Serkin Jefe de Prod. Audiovisual: Carlos Volpe / Pablo Gagni Productora de Cine: Landia Director: Roberto Bonomo Director de Fotografía: Pablo Derecho Productor Ejecutivo: Claudio Amoedo Jefe de Producción: Marcos Barboza / Gia / Diana Celmi Asistente de Dirección: Adriana Vior / Sonia Amicuchi Vestuario: Martín Coronel Postproductor: Juan Pablo Taylor / Eduardo Suarez Postproduccion: Metrovision Responsable de la cuenta: Sebastián Alderete Prensa BPCI: Colombo-Pashkus Responsable Cliente: Javier Asensio