Euskaltel, Operador Global de Telecomunicaciones del País Vasco tenía como objetivo iniciar un cambio decidido en la evolución de la marca con el fin de recuperar vínculo emocional con los clientes y posicionarse como una marca cómplice, innovadora e ilusionante, que aporta novedades tecnológicas y condensando esta imagen, en su liderazgo como operador de cable de fibra óptica. Para comunicarlo al mercado, Dimensión ha realizado una campaña de televisión en la que se muestra la identificación de Euskaltel con la manera de ser y de hacer de los vascos. El mensaje es: "Nunca pensamos en hacer una empresa que gustara a todo el mundo. Hacemos las cosas de manera diferente y ahora más que nunca, vamos a hacer una empresa para ti". Creativamente el mensaje se ha transmitido a través de una serie de paradojas en que son un reflejo paralelo entre la manera de ser de los clientes de Euskaltel (los vascos), y la propia marca. Una suma de frases que encierran tras una apariencia contradictoria, el verdadero espíritu compartido por marca y clientes. Es un intento de aproximación emocional tamizado por un barniz estético que busca integrar en el repertorio de la marca un toque de sofisticación. Eso si, siempre con las personas y las emociones por delante. El spot tiene significado y funciona en tanto en cuanto eres público objetivo. "Si no eres cliente, no lo sientes igual". En este sentido, busca crear o reforzar, según el caso, un sentimiento de pertenencia que supera lo físico. Ficha técnica: Título: "No es lógico" Agencia: Dimensión Anunciante: Euskaltel Producto: Institucional Agencia: Dimensión Director Creativo Ejecutivo: Guillermo Viglione Director Creativo: Guillermo Viglione, Santi Hernandez Redactor: Santi Hernández, Javi Sánchez. Director de Arte: Ion Elola, Iñaki Huegun. Directora de Cuenta: Marisa Muñoz Ejecutivo de Cuenta: Igor López Producer de la Agencia: Laura Aristeguieta Productora: Bus Realizador: César Pesquera Postproducción y sonido: Molinare/ Rec