Uno de los principales desafíos de una campaña electoral es llegar a aquellas personas indecisas que tiene un voto frágil. En Argentina, en promedio el 15% de los votantes son indecisos y en muchos casos definen su voto 48 hs antes de los comicios o en el cuarto oscuro. Sumado a esto, existe un segmento joven de votantes que no están interesados en la política.

Para resolver esta cuestión, Kickads desarrolló una estrategia de marketing político mobile, con la que se puede identificar a los votantes indecisos a través de los celulares, con la que propone interpelarlos usando un lenguaje y formas de interacción propias de esta audiencia.

La primera etapa de la estrategia tiene como objetivo poder construir clusters de audiencias, donde se lozaliza a los Simpatizantes (aliados o supporters), No Simpatizantes (opositores) e Indecisos, en determinadas zonas geográficas. Para esto, se pueden tomar los resultados de las últimas elecciones e identificar las zonas que tienen cada tipo de votante. También puede lanzarse una campaña masiva vía mobile, donde se les propone a los usuarios un juego o interacción que brinde información sobre su intención de voto de manera indirecta.

Una vez que están las audiencias identificadas, el siguiente objetivo es impactar a cada uno de estos segmentos con mensajes relevantes y personalizados, ya que hay que persuadirlos. Acá será clave la capacidad de segmentación que tiene mobile, pudiendo desarrollar mensajes creativos, que sean relevantes para cada votante y que tengan que ver con problemáticas de la zona en que reside. En todos los casos se desarrollan piezas de interacción nativas para ser consumidas desde celular.

La tercera etapa de la campaña es el retargeting mobile. Ya habiendo identificado, logrado un impacto en el votante que éste haya demostrado interés por la campaña, durante un máximo de 9 días, se le puede seguir enviando mensajes del candidato mientras navega desde su celular. Los mismos serán adaptados hasta que llegue la fecha de la elección.

Fernando Ragel, Director Creativo de Kickads, dijo: “Sin duda, el marketing mobile no soluciona todos los problemas de la campaña ni anula otros medios de comunicación y propaganda más tradicionales, pero como medio agrega algunas posibilidades hasta ahora no muy explotadas por los políticos, como la posibilidad de hiper segmentar los mensajes de acuerdo a los intereses de cada persona, y hacerlo a través del medio que tiene mayor omnipresencia, como es el celular”.

Ramiro Delgado, Sales Manager de Kickads Argentina, expresó: “El ecosistema de medios ha cambiado mucho en los últimos años, lo que requiere nuevas estrategias publicitarias para impactar de manera adecuada a un votante. Ya no alcanza con campañas masivas de comunicación en medios tradicionales, las cuales además en Argentina están fuertemente reguladas por la Ley Electoral, tal es así que hoy un partido si quiere comprar un espacio publicitario en TV para un spot de campaña, no puede hacerlo. Además, los viejos hábitos de mirar TV en prime time están siendo reemplazados por un usuario que consume los contenidos on demand, cuando quiere y ya no necesariamente en el prime time. Hoy hay que ajustar el mix de medios al consumo real de los usuarios”.

En 2017 los celulares serán los protagonistas en la campaña legislativa, a través de formatos típicos del mobile y que, gracias a la geolocalización, les permiten alcanzar exactamente a los votantes deseados.