"Nuestro mayor obstáculo fu el brifeing. De alguna manera parecía pedir muchos objetivos y queríamos agarrarnos un insight del tema", afirma Rodríguez.

Los dos creativos recibieron el brief y después de 24 horas entregaron su trabajo gráfico que resultó de gran impacto, referente al Día Mundial de Anticorrupción que se celebra el 9 de diciembre.

A continuación las palabras de los dos creativos.

-¿Cómo fue ganar el oro en los Young Lions?

-Venimos con el sueño de lograrlo, no puedes venir a competir esperando otra cosa que no sea el triunfo, pero nunca nos confiamos. Siempre quisimos poner en alto el nombre de nuestro país y demostrar que en México hay talento. Fue un momento lleno de emoción y nervios, recibir este premio con un jurado que fue muy exigente y con un brief así de complicado, es un gran orgullo. 

-¿Cómo fue el proceso creativo para armar la pieza ganadora?

-Fue un caos. Durante las primeras 18 horas pensábamos tener la idea correcta, y unas 5 horas antes de entregar, nos sentíamos incómodos, así que decidimos cambiar la idea y empezar de nuevo, desde cero... Sabíamos que era una apuesta, pero preferimos ir por la idea que nos hacía sentir algo en el estómago.

-¿Cuáles fueron las mayores dificultades que tuvieron y cómo las solucionaron?

-El brief. De alguna manera parecía pedir muchos objetivos y queríamos agarrarnos un insight del tema, pero nos dimos cuenta que estábamos cayendo en hablar y ejemplificar lo que es corrupción, y la gente ya sabe lo que es... Así que leímos varias veces el brief y descubrimos que no estábamos hablando de lo que nos pedían: el día internacional anti-corrupción. Nosotros nos sentimos orgullosos de lo que presentamos, tomando en cuenta que tenemos poco tiempo, creemos que las piezas que se mostraron tienen calidad.

-¿Qué diferencias encuentran entre lo que se viene haciendo creativamente en nuestra región con los mercados de Europa y Estados Unidos?

-Los latinos pensamos más con el corazón, así vivimos, aunque también nos damos cuenta que cada día las ideas tienen que ser más universales, ese es el reto, encontrar algo que conecte con las personas. Sin importar de qué parte del mundo sean. 

-¿Qué les pareció el primer GP de la historia que ganó Mexico en los Lions Health?

-Ya le tocaba a México, es un ejemplo de que hay mucho talento y de que sabemos hacer las cosas bien. Fue una pieza que no solo deja bien a la marca, hace algo más allá que marketing, salva vidas. 

-¿Qué nos falta para tener aún más éxito en premiaciones de creatividad internacional?

-Seguir trabajando mucho. Estamos seguros de que hay muuuucho potencial.

-¿Cómo vienen trabajando en Publicis y cómo la agencia esta posicionada en el mercado mexicano?

-Publicis es un gran referente de creatividad y constancia. Era un proyecto que hoy es una realidad, después de años de trabajo y esfuerzo. Todos los que trabajamos ahí, tenemos algo en común: dar lo mejor de nosotros. 

-¿Cuáles son los mayores desafíos del mercado publicitario mexicano?

-Trabajar en conjunto, agencia-clientes, para hacer ideas que traspasen fronteras.