Desde 2023, la plataforma LOTO "No sólo les sucede a otros" se basa en una idea tan cierta como cautivadora: los ganadores no suelen compartir las buenas noticias con sus seres queridos. No por malicia, sino para evitar perturbar su vida diaria. Prefieren mejorar su vida poco a poco, casi discretamente, hasta que aparecen las sospechas.

Así nació "Grandma": una abuela misteriosa, un almuerzo dominical cualquiera y una familia entera que comienza a notar que algo se veía raro. Surimi que se parece demasiado a la langosta. Regalos demasiado generosos. Viajes... Y una pregunta que obsesiona a todos: ¿Ganó la abuela, sí o no?

EL SECRETO DE LA ABUELA: UN VERDADERO TRÁILER DEL CRIMEN, COMO EN NETFLIX

Para lanzar este nuevo capítulo, FDJ y BETC Paris presentan “El secreto de la abuela”: el tráiler muy estilizado de un documental al estilo Netflix, lleno de suspenso y narrativo, inspirado en las principales investigaciones que cautivan a los hogares franceses. Entrevistas, vídeos de vigilancia, fotos familiares dudosas, pistas absurdas… Todos los ingredientes de crímenes reales están ahí. Excepto que aquí el misterio no es un asesinato, sino un billete de lotería.

Un tráiler de 2 minutos, y su póster oficial, como el estreno de una serie real.

“Queríamos tratar un premio de lotería como una noticia: con el mismo suspense, la misma obsesión colectiva... pero esta vez con una historia profundamente divertida y francesa”, explica Olivier Aumard, Director Creativo Ejecutivo de BETC Paris.

UNA SAGA DIGITAL CON LOS RETRATOS DE PERSONAJES

Alrededor del tráiler, la campaña se desarrolla en un ecosistema 100% digital: contenido dedicado a cada personaje de la familia, cada uno realizando su investigación a su manera, cada uno convencido de tener la prueba definitiva.

UN PODCAST ESPECIAL, NARRADO POR EL PERIODISTA FRANCÉS CHRISTOPHE HONDELATTE

Lo más destacado de este lanzamiento: un podcast original escrito y narrado por el periodista Christophe Hondelatte, maestro indiscutible de las investigaciones sonoras en Francia. Quince minutos de narración, suspenso y drama familiar deliciosamente incómodo... como un nuevo caso Hondelatte, excepto que aquí no hay ningún crimen, sino una langosta sobre la mesa.

El tráiler y los vídeos fueron dirigidos por Hafid Benamar y producidos por SOVAGE, socios de larga data de la campaña LOTO desde 2023. La campaña alcanzó el nivel más alto de la Etiqueta EcoProd con 3 estrellas, una novedad para el grupo. De este modo, FDJ se convierte en el primer anunciante del top 100 de Kantar en alcanzar este nivel de excelencia en Francia.

UNA SAGA EFICAZ A LARGO PLAZO

Las primeras películas de la saga, estrenada en 2023, arrojaron los mejores resultados comerciales de la década para un viernes 13. La nueva plataforma demostró una mejora histórica en todas las métricas de la marca, particularmente en el incentivo de juego (+12 puntos después de verla) y la consideración (+8 puntos por "una campaña divertida"). La marca continúa aprovechando estos elementos ganadores.