Para animar las apuestas, nova/sb ha creado una campaña que reproduce los divertidos memes de Internet en los que la gente simula estar de viaje, en lugares elegantes o en situaciones de ocio. Con el concepto "Más fácil que soñar, sólo hay que apostar por Lotofácil da Independência", la campaña reúne una serie de cuatro películas que, con mucho humor, muestran a personas que crean las más inverosímiles mezclas de escenarios y objetos para simular que están en un avión, montando en una moto, disfrutando de una playa o de la nieve en una estación de esquí.

En una de las películas, hay una pareja que se supone que está junto al mar, ya que se ve al hombre y a la mujer sentados en sillas de playa y bebiendo agua de coco al son de los pájaros. Pero en realidad, están en una zona exterior de su propia casa donde hay arena en un área de servicios de construcción mientras un juguete de plástico hace un ruido similar al del canto de los pájaros.

Entre los guiones, también hay una mujer que finge dormir junto a la ventanilla de un avión, que en realidad es la puerta de una lavadora; un hombre que monta en moto en su propio patio y un niño que utiliza una foto publicitaria en la parada del autobús para fingir que está esquiando.

Además de las películas, que se emiten en canales de televisión y digitales gratuitos y cerrados, la campaña incluye anuncios de radio, medios digitales y medios exteriores.