Los socios de la productora de audio están ampliando su actuación en el mercado y buscan optimizar los procesos para seguir creciendo en tiempos de crisis. Apuestan al trabajo multidisciplinario para realizar un buen trabajo y tiene como meta apoyar minorías y nuevos artistas.
Éxito en Youtube
Vagalume (Luciérnaga), para banco Bradesco, fue uno de los films publicitarios más vistos en la historia de Youtube. Trabajamos diferentes arreglos e hicimos una intensa búsqueda musical. Todo hecho con elegancia para vestir la narrativa. También hubo un delicado trabajo en la elección del artista, y Glória Goove brilló. Partimos de un arreglo de canción pop para la bella Beautiful, de Cristina Aguilera, y con el input del equipo de Publicis y de Paulinho Garcia, de Zombie, llegamos a una versión cinematográfica y emocionante. Con Vivo tuvimos un desafío enorme. Para la campaña Tem Hora Pra Tudo (Hay hora para todo) usamos el tema Spending My Time, de Roxette, para distintos universos, desde salidas nocturnas hasta surf, romance y maternidad. Con
Samsung Galaxy trabajamos con el rapper Emicida. Recientemente, lanzaron un film para Ninho (marca de leche en polvo de Nestlé) por el Día de la Madre en Brasil. Era una campaña de Publicis y fue un proceso curioso y sensible. Eligieron a Nina, (hija de los directores de orquestra Felipe Vassão y Janecy Nascimento) como la cantante de la pieza.
Formación multidisciplinar
Los directores más valorados son los que tienen una formación multidisciplinar y que logran integrar mejor todas las variables de un proyecto complejo, como es una pieza publicitaria. Tener background en un área distinta de la realización siempre potencia el resultado. Si el Director ya fue músico, fotógrafo de moda o director creativo, por ejemplo, trae elementos nuevos para el universo narrativo. El mejor proceso es cuando hay interacción entre los profesionales, ya que cada uno es especialista en su parte.
Adaptación en tiempos de crisis
Es necesario reinventarse para atender al mercado en momentos de bajo presupuesto. Tener mejores procesos y optimizarlos, sin perjudicar los márgenes del mercado, pero atendiendo a las necesidades del cliente. Si queremos mantener la calidad, lo que se pierde es el margen de ganancia. El presupuesto limitado no es un tema solo del audio. Es una reacción en cadena, que empieza en la contratación del equipo creativo, sigue con el presupuesto ofrecido a la productora, hasta que llega al audio.
Contadores de historias
Las mejores historias son las que tocan el corazón de las personas. Es cuando nos damos cuenta que hicimos un buen trabajo.
Proyectos para el cine
La banda sonora de 45 dias Sem Você (45 Días Sin Vos), lanzada recientemente en el cine y en plataformas digitales, fue producida por Janecy Nascimento. Fue la primera película dirigida por Rafael Gomes, cuyo trabajo abre un espacio importante para la música.
Se caen los mitos
La publicidad cambió mucho en los últimos diez años, es natural que las dinámicas también cambien. Grandes líderes creativos siempre van a existir, pero quizás la mitología alrededor de ellos haya perdido la fuerza. Hoy el ambiente es más volátil y mutante. Quizá, hoy los procesos creativos también sean más democráticos, incluso con más participación de los clientes. Puede ser algo positivo o negativo, depende de la relación entre cliente, agencia y productora.
Tendencias en Brasil
Creemos que las series van a tener cada vez más importancia. Los films publicitarios están yendo a internet y el cine está sufriendo con la falta de presupuesto de Ancine (Agencia Nacional del Cinema). Hay mucha tensión en el aire, nadie sabe muy bien lo que va a pasar. Pero las series de televisión están en alta y hay mucha búsqueda por parte del público.
Diversidad como meta
Queremos ampliar nuestra actuación como empleadores con responsabilidad social, ofreciendo oportunidades para las minorías y apoyo a proyectos de jóvenes artistas involucrados en causas sociales. Son temas embrionários que queremos fortalecer.
FOTO: Janecy Nascimento, Felipe Vassão y Maia Feres.
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