A medida que continúa la crisis global del costo de vida, el informe resalta cómo las marcas de lujo están aprovechando su equity de marca y su poder de fijación de precios en formas que muy pocas pueden –y como resultado, se vuelven más resilientes. Las 10 mejores marcas de lujo solo cayeron un 4% en valor total de marca, en comparación con la caída del 20% del Top 100 global. Si bien el Top 10 de las marcas de lujo sigue igual, Louis Vuitton, Hermès y Chanel mejoraron su posición en el ranking general de Kantar BrandZ global de todas las categorías de marca.

Martín Guerrieria, Director de Kantar BrandZ, comentó que “En tiempos económicos desafiantes, las marcas de lujo han brindado consuelo, comodidad y continuidad a los consumidores de mayor poder adquisitivo. Y, al mismo tiempo, han sido una fuente de inspiración para el consumidor promedio. Las marcas de lujo saben cómo aprovechar sus activos distintivos para impulsar sus ventas –desde cosméticos accesibles hasta carteras icónicas, sus logos impregnan ideas de calidad y éxito, lo que las ayuda a navegar las fluctuaciones del mercado.”

Las 10 mejores marcas globales de lujo en 2023, según Kantar BrandZ

Otros hallazgos clave del sector de marcas de lujo en el informe de Kantar BrandZ 2023:

- A pesar de las ventas bajas en 2022, China sigue siendo el mercado más grande de marcas de lujo.

- Hermèssigue siendo la segunda marca más valiosa en el ranking, a pesar de no tener un embajador. Su éxito yace en la calidad de sus productos, por ejemplo, su cartera Birkin.

- Dior y Chanel se unieron a Louis Vuitton como las únicas marcas de lujo que crecieron en el ranking de marcas de lujo este año. Dior, con un valor de marca total de $11.400 millones, al crecer un 9% año tras año. Chanel, con un valor de marca total de $56.000 millones, aumentó su valor de marca en un 6%.

La sustentabilidad ha sido un foco importante para varias marcas de lujo. Ha habido un progreso visible, con marcas de lujo que desarrollaron sociedades e innovación tecnológica para estar por encima y más allá de lo ahora básico: la neutralidad de carbono y el envase sustentable. Esto ha contribuido a sus valores de marca. Por ejemplo, la colaboración de Chanel con artesanos locales antes de los desfiles regionales, y el lanzamiento del centro circular de Gucci.

Por su parte, Manuela Urrutia, Leader de BrandZ en Kantar Argentina, concluye que “las marcas de lujo con mejor desempeño en el ranking de este año han brindado un equity de marca fuerte, que lleva a rendimientos más rápidos y mejores para sus dueños. Seguir invirtiendo en marketing de alta calidad es clave para las marcas de lujo. Queda demostrado que el éxito es posible para estas marcas, a pesar del contexto volátil actual, y prueba que las marcas con precios mucho más altos pueden seguir creciendo con la estrategia y el foco correctos”.

El informe de las marcas globales más valiosas según Kantar BrandZ, que incluye un análisis detallado del sector de lujo, está disponible en www.kantar.com/campaigns/brandz/global

Para una vista general del desempeño de la marca, Kantar ha lanzado una nueva herramienta gratuita e interactiva, que utiliza los datos de BrandZ. BrandSnapshot brinda información sobre 10 mil marcas en más de 40 mercados, y ofrece una lectura rápida del desempeño de la marca en la categoría.