José Miguel Sokoloff, Presidente del Consejo Creativo Global de Lowe and Partners, presentó el trabajo en representación de Lowe and Partners y del equipo de Lowe/SSP3 de Colombia. Su discurso se enfocó en el trabajo que él y su agencia realizan en Colombia para ayudar a la desmovilización de la guerrilla de las FARC (un conflicto presente hace más de 60 años) y su reinserción a la comunidad en Colombia. Compartió sus pensamientos sobre cómo la creatividad y la manera verdaderamente innovadora con la cual Lowe SSP3 ha establecido comunicación directa con los miembros de las FARC, además del porcentaje actual de desmovilizados, ha sido clave para el éxito.
“Durante toda mi vida no he vivido un solo día de paz en mi país” , dijo Sokoloff. “Sede de la guerrilla más antigua del mundo, Colombia ha visto a 5.7 millones de sus habitantes ser desplazados y a 220,000 personas muertas como consecuencia de esta guerra”.
Sokoloff se enorgullece de ser parte del proceso de paz que se desarrolla en su patria. Cree fervientemente en no ser un simple observador si puede participar y utilizar el pensamiento creativo, la innovación y la estrategia interactiva de campaña, así como un hermoso story-telling para, un día, poder llevar a su fin una guerra que ha presenciado su vida entera.
Sokoloff comentó: "Me siento humildemente honrado de haber podido hablar en TED Global. Creemos en el poder de las emociones humanas y hemos aprendido mucho de ellas. Quiero compartir nuestras experiencias y aprendizajes en estos ocho años de trabajo conjunto con nuestro Cliente, el Ministerio de Defensa de Colombia, en tratar de moldear el fin del conflicto interno en Colombia. Debería haber lecciones en esto para ayudar a resolver otros conflictos en el mundo.”
Su trabajo orientado a crear una nueva Colombia en paz está en el centro de sus multi-premiadas campañas para la desmovilización de la guerrilla de las FARC y le ha traído innumerables premios alrededor del mundo. La campaña recibió el único Lápiz Negro entregado a una agencia Latinoamericana y un León de Titanio en Cannes –también el primero para una agencia Latinoamericana. Adicionalmente, la campaña ha obtenido el prestigiado UK IPA Effectiveness Grand Prix, un Gran Prix en los Premios Jay Chiat a la Excelencia Estratégica y un Gran Prix en El Ojo.
