Lowe Brasil estrena esta semana, en algunos países de América Central, la campaña de lanzamiento del jabón XTRA, que llega a las góndolas con su nueva variante de bicarbonato de sodio, con la promesa de dejar la ropa más blanca. La comunicación estará focalizada a mujeres de clase C y D de esos países y contará con un comercial que muestren el nuevo jabón. Este producto es líder en share de mercado en El Salvador (67,7%); Guatemala (30,8%); Honduras (38,1%) y Nicaragua (46,6%) y, actualmente, es la marca más recordada de esos mercados, según una investigación de Top of Mind. El comercial titulado “Médico”, muestra a una niña que va al consultorio del pediatra con su madre. La niña, al ver el guardapolvo amarillento del médico duda de que sea doctor y no permite ser examinada. Luego, la película da las explicaciones técnicas de los beneficios del producto y sus promesas de blanquear la ropa. Al final, el médico intenta convencer a la niña de que realmente es médico mostrándole sus diplomas. La creación estuvo a cargo de Marta Matui y Rodrigo Kallas, con dirección de Valmir Leite. La productora fue Banana Films de Argentina, con dirección de María Jorda.