El presidente de Lowe/SSPM de Colombia, Francisco Samper, dialogó con LatinSpots sobre la pieza "Girl" para Axe de Unilever que conquistó el León de Oro en MEDIA. ¿Qué significa este premio para la publicidad colombiana en este momento?. -Es un gran estímulo para todos nosotros, los publicistas del país. Una vez más se demuestra que el talento colombiano es de un potencial inmenso. Hace rato vengo insistiendo en que así como hay potencias económicas, Colombia es una potencia en desarrollo de contenidos: música, literatura, pintura, televisión, entre otras, y ahora el cine y la publicidad cada vez se acercan más. Realmente lo de anoche fué una sensación única, que de verdad trasciende lo profesional y hace que uno se sienta representando al país. ¿Qué significa para Lowe/SSPM?. - Era tal vez el único Premio que nos faltaba alcanzar y es una satisfacción enorme. Esta agencia, desde que se inició (va a hacer 9 años en julio) ha ganado premios en todos los festivales más importantes del mundo, tanto en creatividad como en efectividad. Pero nos faltaba el León de Oro en Cannes, que proporcionalmente es como lograr un oro en los Juegos Olímpicos. A pesar de que gente nuestra tuvo que ver con 2 de los únicos 3 Leones que obtuvo Colombia en el pasado (2 Bronces y un Oro), no es lo mismo. Este es el nuestro, ojalá el primero de varios. Por otro lado, tiene un significado especial el haberlo obtenido como la mejor utilización de revistas en el mundo, pues en estas categorías compiten normalmente agencias especializadas sólo en medios, que no es nuestro caso. En nuestros "principios" dice que "insistiremos siempre en la solución más creativa y eficiente posible" en cada caso. Esto demuestra que así lo hacemos. ¿A qué cree usted que se debe el buen desempeño de Colombia en los premios de Cannes?. -A que estamos perdiendo el miedo. Tenemos más seguridad en nosotros mismos y nos atrevemos más. Y ojo, a que ahora hay más clientes concientes de que la publicidad famosa hace marcas famosas, desvirtuando ese sofisma que dice que la creatividad y la efectividad van por caminos diferentes. Eso no es más que una disculpa conformista. Para el ejemplo, el mejor botón; este premio lo ganamos con un trabajo para Axe de Unilever, un cliente convencido de apostarle a la creatividad...y vean los resultados de Axe en el mercado: en solo algo más de una año es el líder de una categoría en la que pensar en entrar a competir se veía como una "quijotada". Mis respetos sinceros para ellos. ¿Por qué los premios de Cannes son los más codiciados del medio?. -Porque históricamente han sido los más exigentes y en los que de verdad participan las mejores piezas de todo el mundo. ¿Qué tipo de trabajos participaron en la categoría de Media? ¿Cuántos?. -Mark Stewart, presidente del jurado de Media, destacaba al principio de la ceremonia que entregaron sólo 20 Leones (contando también los de plata y bronce), que correspondieron a 11 países diferentes, y que eso no llega a ser el 3% de las piezas inscritas. Sin embargo, declaró también que "el mundo entero está muy bien representado y el rango de de los ganadores demuestra que ya no puede haber "centros de excelencia" (potencias superiores como país)". En general lo que se premiaba era la forma más creativa, original y efectiva de aprovechar los medios: TV, Radio, Prensa, Revista, Cine, Multimedia, Etc. FOTO: Juan Carlos González, Francisco Samper y Margarita Olivar (equipo creativo de Lowe/SSPM) junto a Mark Stewart (presidente del jurado de Media).